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主辦單位:

第十五屆中國國際農產品交易會組委會

承辦單位:

中國農產品市場協會、中國農村雜志社

協辦單位:

農產品市場周刊、中國富硒農業產業技術創新聯盟
內蒙古烏拉特后旗人民政府、中科富農物聯科技有限公司

“市場、品牌、流通、發展”

——首屆中國農產品市場與農業品牌論壇在京舉行

9月20日,首屆中國農產品市場與農業品牌論壇在北京農展賓館舉行。本次論壇以“市場、品牌、流通、發展”為主題,由第十五屆中國國際農產品交易會組委會主辦,中國農產品市場協會、中國農村雜志社承辦,是第十五屆中國國際農產品交易會的重大活動之一。農業部副部長屈冬玉在論壇致辭中指出,品牌是市場發展的必然選擇。目前,全社會對農業品牌建設高度重視,某種意義上是市場發展的一個必然結果。從一個側面反映出我國的市場建設取得了階段性發展成果,也說明我國農業品牌建設還沒有滿足市場發展的需求。這就要求品牌建設要挖掘和發揮農產品的生態價值、文化價值和經濟價值,賦予產品豐富的精神內涵,高質量的服務要求。 ...【詳細】

農業部副部長屈冬玉致辭

各位嘉賓,女士們、先生們:

當前,城鄉居民的生活方式和消費結構正在發生深刻的變化,對于優質農產品的需求快速擴張,品牌日益受到消費者的關注,逐漸成為消費農產品的風向標和晴雨表,決定著農產品能否獲得市場的認同、能否在激烈的市場競爭中占有一席之地。在第十五屆中國國際農產品交易會即將開幕之際,我們在這里歡聚一堂,交流探討農產品市場與農業品牌的建設和發展,很有必要,也很有意義。在此,我謹代表農業部,向出席論壇的各位嘉賓表示熱烈的歡迎和衷心的感謝!

市場與品牌是一個大的課題,值得我們深入思考和探討,下面就這個話題,我談幾點認識供大家批評指正。

一、品牌是市場發展的必然選擇

俗話講“是騾子是馬,拉出來溜溜”,這句話放在品牌建設上十分貼切,品牌產品的產生是經過長期的市場競爭和選擇的結果,這個過程就是品牌建立的過程,品牌作為農產品同質化區分的重要標志,體現了農產品特色的獨特性、生產的標準化水平和產品的科技含量,是農產品由使用價值向價值實現的必要橋梁,因此,全社會對農業品牌建設高度重視,某種意義上,是市場發展的一個必然結果,當然,也從一個側面反映出,我們的市場發展取得了階段性的發展成果,同時,也說明我們農業品牌建設還沒有滿足市場發展的需求。

過去很長一段時間,中國人對農產品的需求主要是能吃飽,農業發展的主要矛盾是供給總量不足,經過多年不懈努力,糧食連年高位產,農產品供給總量不斷增加,隨著城鄉居民消費結構加快升級,消費群體分化、細化、差異化、農產品消費日益呈現功能化、多樣化、便捷化的趨勢,個體化、體驗化、高端化日益成為農產品消費增長的重點,農產品供給的結構性矛盾已經成為農業發展的主要矛盾,這就要求我們生產更多的特色優質農產品,要讓消費者通過切身體驗認識到,選擇了品牌,就是選擇了綠色、優質、健康的農產品。市場是造就品牌的熔爐,是大環境,環境變了,品牌建設也要隨之發生變化,這就要求我們必須認真去了解市場,不斷提升農產品的標準化程度和產品附加值,也只有充分了解了市場,才能打造出符合市場需求的品牌。

此外,隨著消費者經濟條件的改善,新生代消費者的出現,他們對產品的需求,也不再簡單是物質上的滿足,還有精神上的需求,消費越來越追求有品有味有文化,對產品的獨特性需求更加明顯,這就要求品牌建設要挖掘和發揮農產品的生態價值、文化價值和經濟價值,賦予產品豐富的精神內涵,高質量的服務。

二、品牌是市場發展的重要載體

建設農業品牌,可以帶動市場競爭力提升,當今世界,農業強國無一例外都是品牌強國,荷蘭郁金香、美國新奇士臍橙、新西蘭佳沛奇異果,這些農業品牌都成為一個國家的臉面和名片,我國雖然有很多特色農產品,但有很多名品沒名牌,更缺乏叫得響的國際品牌,在國際競爭中大多占據低端市場,附加值不高,市場占有率不穩定、缺乏“鐵桿粉絲”。打造農業品牌,通過提升農產品質量、改善服務,不僅可以把我國特色農業資源變成國際競爭力,培育差異化競爭優勢,鞏固和擴大傳統優勢農產品出口,開發新的出口產品的出口市場,實現我國農業由大到強的轉變,還可以實現附著在農產品上的文化輸出,實現中國理念與中國價值觀的立體傳播。

建設農業品牌,可以引領農業體系升級,農業供給側結構性改革的一個重要任務,就是要構建現代農業產業體系,全面改造提升農業產業鏈各個方面、各個環節、打造農業品牌,引入現代化生產要素,對接多元化市場需求,通過從原料采購、生產加工到產品包裝等各個環節的強制性監控,不僅可以帶動產業鏈標準化改造,解決無效低端供給和中高端供給不足的問題,也可以帶動農業產業提檔升級,有效提升農產品供給體系質量和效率,還能加快形成基于品牌農產品和個特色文化的多次產業的跨界互動,促進一二三產業融合發展。

建設農業品牌,可以提高農業綜合效益,近些年,各地時不時就出現農產品的滯銷賣難,那些賣不出去的農產品,絕大多數都是沒有品牌的產品,打造農業品牌,可以實現同質農產品差異化,帶動農產品供應專業化,培育農工商一體化、產供銷一條龍的現代農產品供應鏈,避免“劣幣驅逐良幣”,還能推動傳統文化、資源特色、先進技術等無形價值融入有形產品中。特別是在貧困地區,品牌建設能夠有效提煉與聚合優勢資源,并轉變為相應的價值資源,幫助農產品更好地走出農村,促進農業增效、農民增收,把“綠水青山”變成“金山銀山”。

三、品牌建設要以市場長期效益為導向

品牌是質量和效益的客觀體現,是技術和文化的完美融合,是經濟發展由外延式的擴張向內涵集約型轉變,規模速度向質量效率型轉變的集中展現,來不得半點投機,需要用時間沉淀農業品牌所具備的優良質量、先進管理、科學工藝和文化特色,也需要用時間培養農業品牌所需的消費者認知度、美譽度和忠誠度。今年,習近平總書記在張家口調研乳品企業時指出,品牌的影響力需要積累,創品牌的過程中,既要有高的標準,更要每一步腳踏實地、扎扎實實,一絲不茍抓好各個環節,最后讓市場說話,讓群眾說話。

農業品牌建設要有恒心,逐漸塑造品牌形象,積累品牌價值,要以長期效益為導向,克服短期利益的誘惑,既要守住農產品質量安全這條底線,讓安全、優質、健康成為農業品牌最基本、最核心的特征,不因銷量增加而降低產品標準,同時,也要加大投入,把更多的人力、物力、財力用于技術創新、產業升級和流通渠道建設,推動農業品牌不斷發展,最終,通過農業品牌的發展,來獲得更多的市場長期效益。

農業品牌建設,一方面要發揮好企業的主體作用,鼓勵企業牢固樹立品牌意識,積極培育品牌文化,在技術創新、質量管理、市場營銷等方面狠下功夫,充分發揮組織化、產業化優勢,與原料基地建設緊密結合,積極主動創建自己的企業品牌。另一方面也要發揮好政府的引導作用,落實完善相關政策,改善基礎條件,提高流通效率,規范市場管理,營造良好氛圍,引導農業品牌建設和市場健康發展。

今天到會的嘉賓,有不少是農產品批發市場的代表,也有新農民的代表。當前農產品批發市場是我國農產品流通的主渠道,在我國農產品市場體系中處于中心地位的格局,短期內是不會變的。尤其要注重發揮批發市場對市場發展和品牌建設的引導作用。現在,這個作用發揮得還不夠充分,需要各級農業部門高度重視,社會各界齊心合力,采取切實措施加以改進。

最后,預祝本次論壇圓滿成功!希望這個談以后能繼續辦下去,越辦越好,把論壇本身也打造成一個響亮的品牌。謝謝大家。

中央新疆工作協調小組辦公室副主任、全國政協民族和宗教委員會副主任、國務院參事、國家發改委原副主任杜鷹致辭

尊敬的各位領導、各位嘉賓、各位同志,很高興有這個機會回農業部來,特別是參加農業部舉辦的首屆中國農產品市場與農業品牌論壇,剛才聽了屈副部長的講話我很受啟發,借此機會我想跟大家報告一下加快發展的改革問題。為什么要改?怎么改?改的效果如何?下一步怎么辦?想就這個問題跟大家交流一下我的體會和看法。

我覺得這樣一個題目和今天論壇的主題是非常契合的,因為我們說農產品市場建設,最根本的是要價格機制發揮作用,當然也包括政府的更好地發揮作用。我們的價格機制方面現在存在一些問題,所以首先首當其沖要把價格關系給理順,所以今天主要向大家報告這個問題。

講三個問題。原來玉香同志說讓我講半個小時,我看時間夠嗆,我爭取20分鐘講完。

第一,為什么要推進農產品價格新型體制改革。

大家知道,2004年國務院發了一個文件,那是13年前了,叫做進一步深化改革的意見,是2004年國發14號文,這個文件很重要,是一個標志性的文件,同時取消了農業四稅,對農民實行四補貼,這樣13年前我們國家以糧食為主的整個農產品市場形成了一套新的調控體系,總的來看效果不錯,促進了農業的特別是糧食的十二連增和農民增收的十二連快;在應對國際金融危機沖擊、保持國民經濟平穩健康發展起到重要的支撐作用。

現在我們主要來看問題,由于情況的變化,特別是我們政策操縱中的一些不當,導致這個調控體系內部的矛盾開始不斷地積累,特別是今天我們不得不改革的價格機制。

三個問題:一是這些年導致國內外的差價擴大和進口壓力增加,國家是從2004年對稻谷、小麥實行最低收購價,從2007年開始,對玉米、大豆等實行臨時收儲,說明一下,這當中有什么區別呢?首先都是對重要的農產品,兩者的區別在于臨時收儲,在播種前不公布價格,到收獲季節才公布價格,區別僅此而已,這兩者都可以通稱為政策性收儲,因為價格都是由政府定的。

開始幾年,這個價格是穩定的,但是從2008年以后情況發生變化,因為2008年以后一直到2014、2015年,我們中國的農產品成本以平均每年10%的速度上升,因此,從2008年以后,國家每年都要對七大品種的最低收購要提價、調價,而且只升不降的、剛性的上調。

從2008年到2014年這七年,稻谷的價格提到什么程度呢?翻了一番,提了一倍。小麥的價格提了71%,玉米的價格提了60%,稻谷價格提了100%。同期國際市場的價格是向下走的,國內價格是往上提的,這樣形成了剪刀差,形成了一個缺口。

到2010年,我國三種糧食的價格全面高于國際市場的離岸價格,到2013年全面高與配額內的完稅價格,到2015年小麥的國內價格比關稅配額內完稅價格高了34%,大米價格高39%,玉米價格高44%,這樣就使價格體系陷入了兩難境地。你不提價的話,因為成本上升,農民的種植收益得不到保證,他就沒有種植的積極性;另外一方面,你提價又超過了國際市場天花板的價格,這樣導致配額內乃至配額外的糧食大量的進口,又會帶來一個進口的沖擊,這就是所謂的兩難,這是第一個問題。

存在第二個問題是政策性收儲價格處于支配地位,影響著市場發揮作用。什么意思呢?政策性收儲的主體是中儲糧、中儲棉,原則上不排除其他收購,但是問題在于你的收購價是政府定的,而且這個價格高于市場價,于是就形成了一個所謂的政策市的問題,在政策市的情況下,只有中儲糧、中儲棉不得不收,其他的市場主體,市場預期被改變了,因為高價進的話銷不出去,所以沒有了積極性。這樣整個市場變成了只有中儲糧、中儲棉去包打天下,而其他的市場主體觀望、不入市,整個市場冷冷清清,這對于整個市場和產業鏈的發展是非常不利的。

第三個問題是庫存積壓嚴重,財政潛虧的風險不斷增加。為什么庫存積壓呢?因為你是高價進的,高于國內的市場價,高價進,出庫怎么走呢?出庫按照國家要求。拍賣的價格不能低于進貨的價,他不能虧損,所以玉米也好,小麥也好,稻谷也好,棉花也好,往往在開賣的時候前幾年統統流拍,沒有人硬標,這樣導致大量的糧食、棉花積壓庫,我們前幾年三種糧食在庫里的積壓相當于一年全國的消費量,完全是不合理的。又由于加的時間很長,包括收儲的財政補貼,也包括庫存霉變的糧食導致的潛虧,加起來是一個非常大的數字。

因為以上存在的三個問題,政策性收儲以及他的價格機制就必須要改革了。從另外一個角度來講,可以說重要農產品價格形成機制的改革是我們當前推進農業供給側結構性改革的一個核心,因為正如總書記講的,總書記說新形勢下農業的主要矛盾由總量不足轉變為結構性矛盾,主要表現為階段性的供大于求和供給不足并存,推進農業供給側結構性改革,是當前和今后一個時期我國農業政策改革的主要方向。也就是說,推進這項改革是由現階段我國農業的主要矛盾決定的,他在整個供給側改革也居于首當其沖的位置。這是我給大家報告的第一個問題。

第二,推進改革的基本思路。

2003年國務院責成發改委牽頭研究改革,我們得出一個基本認識,之所以政策性收儲出現以上這些問題,主要原因是我們賦予了最低收購價等過多的保收入的功能。你不提價,農民收入就保不了,要保農民收入就必須要提價。這樣導致政策性收儲價格提得過快,收儲的品種太多,收儲的數量太大,這樣就背離了2004年國務院17號文件提出實行政策性收儲的時候,當時是一個托底價格的概念,執行起來變成一個剛性的只能上調的這樣的一個收購政策。

我們認為政策性收儲不應該承擔過多的保收入功能。第一,你保不了;第二,影響市場機制發揮作用。怎么解決這個問題呢?我們認為,基本的思路叫做價格分離。什么意思?把附加在價格上的保收入的功能給分離出去。價格作為一個調節工具,它是調節供求的,它不應該管分配。你們都是搞農產品市場的,你們知道價格機制就是調節供給和調節需求的,最后達到一個均衡點。價格不應該起到國民收入分配和再分配的功能,但是過去的政策性收儲的問題就是把價格變成了收入的分配職能,這是不對的。把它回歸本位,價格就是調節供求。怎么應對農產品的生產成本的上升呢?這個不能靠提價,靠價外補貼,這就叫做價格分離。

我們最初設想采取目標價格的形式,后來東北的玉米改革就干脆生產性補貼,不管什么形式都可以。也就是說,讓價格回歸市場調節供求,應對農產品上升,保住農民的種植積極性,這個靠國家實行補貼。我們還進一步研究了國家糧食安全這個概念。為什么研究這個概念呢?這個很重要,因為中國調控農產品市場的終極目標是為了確保國家糧食安全,但是我們過去對國家糧食安全這個概念的認識不夠準確,有一定的偏差。這次我們研究認為,第一確實是治國安邦的頭大事,而且任何時候都要把飯碗牢牢地端在自己手上,這個沒有問題。但是有兩者要澄清,第一,糧食安全本意不是指的每年糧食都要豐收,而是指的能力安全,糧食安全的根基是能力安全。什么能力呢?三個能力:國內生產能力,對國際資源的掌控能力,儲備調節能力。有這三個能力就是糧食安全。

其次,糧食安全的核心是口糧安全。在糧食中要重點谷物,在谷物中要確定口糧絕對安全。這樣就把四大糧食品種從其他農產品區分開,四大糧食品種里面將來我們考慮玉米還要單獨再考慮,可能最重要的是稻谷和小麥,大豆將來也要考慮,不做糧食類,作為油料類。這里把它的層次給分離出來,因此將來無論是國內安排生產也好,還是安排進口也好,都要按照優先順序,整個的調控體系變得有彈性了。

我們要做到三點,一是更加積極主動地利用國際國內兩個市場兩種資源。國內的糧食成本已經很高了,我們可不可以適度地在一些比如說玉米和其他品種上,更多地利用國際市場的資源,這個是可以研究和可以考慮的。二是對不同農產品要采取分級調控,有的由國家掌握,有的由地方政府去調控,不是什么農產品都要拿到中央來的。三是要提高對市場波動的容忍度。市場的調控最終的目標是四個:總量基本平衡,市場波動可控,保護農民利益,促進農業的發展。這四個目標里面有一個市場波動可控怎么理解的問題。過去為什么我們年年要提最低收購價的問題,就是對市場波動忍耐度不夠,一見價格上漲了,馬上就要出手。實際上你要讓價格機制發揮作用,市場就肯定是波動的。市場不波動的話何談價格機制作用呢?問題只在于我們要對重要農產品價格波動預設一個波動空間,你超過了上限和下限我才出手,否則就不用出手,要提高對價格波動的容忍度。這是一個認識上的很重要的一塊。這是我講的第二個問題,建立一套新的調控體系。

第三,這兩年重要農產品改革的實施情況和主要成效。

這次改革,國務院的部署是從2014年開始起步,采取的辦法叫做分品種施策漸進式推進。不同品種改革的辦法不同,同時漸進式推進,采取謹慎的方針。

具體來講,2015年國家取消了油菜籽的臨時收取,同時首次降低了玉米糧食價格,這是2015年。2016年國家啟動了東北地區的玉米臨時收儲價格改革。今年國家首次全民降低小麥和稻谷各品種的最低收購價。所以到目前來看,過去的七大品種,現在只保留了小麥和稻谷的最低收購價,另外五個臨時收儲已經全部都取消了。

這里重點給大家講一下棉花改革、玉米改革以及稻谷和小麥的改革。我講的非常概要,棉花的改革是2004年啟動的,試點地區是在新疆,三年試點。改革的辦法是什么?目標價格改革,國家預設一個目標價格,他是按照供求關系、農民的種植成本和財政的承受能力統籌好,設定一個目標價格。農民按照這個價格去生產棉花不虧本,這就是目標價。

棉花上市以后的收購完全按照市場價走,市場價是多少就是多少,這個國家發改委有一個市場價格監控體系,到時候棉花上市期間會監控不同地區的市場給出市場價。在目標價和市場價之間有一個差價,因為市場價肯定低于目標價,這個差價一噸棉花是多少錢?比如說6000還是5000,由政府給予補貼,這就是目標價格。怎么知道你這個棉花銷售上沒有呢?在全疆搞了一些廠,農民到那里交棉花,他給你開發票,你憑發票到政府領補貼,就是這么簡單。

比如說2003年沒改革的時候,咱們國內的棉花和進口棉花的差價是4800塊錢一噸,國內棉花高于國際棉花,國內的棉花太貴了,統統進口,進口又配額,想法設法也要吃進口棉。改革以后,國產棉的價格回歸市場,國內外棉花價格差價從4800一下子降到300元。第二、整個流通搞活了,過去棉紡業不吃國產棉,現在下來之后,整個紡織企業從2015年開始扭虧增盈,2015年實現盈利四點幾。第三,庫存積壓問題。現在降了一半多,都已經銷出去了。第四、棉農的收入用價外補貼、目標價補貼的方式,第一年一噸要補6000多元,整個補貼量是不小的,所以新疆為什么這幾年能穩定同實行保農民收入政策有很大的關系。再一個整個戰略布局調整,因為這個政策不光是新疆有,新疆實行目標價,所以現在的棉花生產向新疆集中。新疆現在的棉花產量占到全國的三分之二,比改革前提高了10個百分點,而且新疆棉的品質改革后也比過去都提高了。

今年,國家說新疆三年棉花目標價格改革不錯,從今年開始在新疆正式實行目標價格改革這個政策,只是做了兩個微調。第一、過去目標價格每年一年一定,這次可以改成三年一定,這樣可以降低操作成本。第二、把目標價的補貼可以與新疆棉花補貼的總量掛鉤,這樣一下子把這個政策的調整黃箱調整成了藍箱。第二、玉米改革,玉米2015年首次把糧食收儲價格1.12下調到一塊。去年全面放開改革,叫做市場定價價值分離。東四省的改革也搞的很好,玉米價格大概回落到了0.65元到0.75元一斤,落下來以后國家沒有保目標價格,跟棉花相同,而采取了生產者補貼,國家算了總量補給東四省,然后東四省再補到農民頭上。

另外,對玉米加工企業給了一個獎補政策,國家確保玉米的收購資金、庫存、外運、加工方面做了大量的工作,所以這個改革非常的成功。玉米去年的進口量比上一年下降了一半多,整個玉米的產業鏈全飽和了,過去玉米是所有農產品里面加工鏈最長的,大概可以加工成兩千多個產品,過去沒有人用玉米,因為價格高了。現在回歸之后,加工企業開足馬力生產,整個東北現在的飼料企業、淀粉加工企業、其他生化企業、加工玉米、吃玉米積極性很高,而且內地關內的企業還跑到東北辦玉米加工廠,所以整個產業鏈都火了,效果非常好。特別是帶動了整個東北區的農業結構的大調整。

農業部要求,調節5000萬畝子地玉米,光黑龍江和吉林省已經兩年調下來3500萬,再加上內蒙和遼寧估計今年應該是5000萬畝沒有問題,而且我們特別感到驚奇的是這次調整決不是簡單的做調整,確實上了一個大臺階,確實按照市場的導向,而且是雙減,發展綠色農業,整個種植業、養殖業發展勢頭非常好,這是玉米改革。

最后關于稻谷小麥,今年只是把早秈稻下調了3分,中晚稻調了2分,東北的粳稻調了5分。下一步怎么搞還在研究。我只在這里說兩點,第一、有的同志建議你這個稻谷小麥的價格干脆取消了拉倒,臨補政策都取消了,你這個也取消,我不同意這個看法。為什么呢?因為第一要分品種實測(音),小麥、稻谷不同于玉米和棉花。第二、小麥和稻谷和棉花、玉米的情況不同,那兩個產業鏈都長,小麥、稻谷消費的替代性是非常小的,你不吃不行的,必須要吃的。第三、在中國現在小農戶分散生產這樣一個供給下,小麥稻谷如果只靠補貼政策,沒有價格托底政策,估計面積穩定不住,所以我的看法是唯獨小麥稻谷框架不能打掉。第二、也要改革,怎么改呢?就是要使這個政策更有彈性,過去只能價格往上提,不能往下降,這個不對。第二有一些品種是不是可以不進?比如說早稻是不是一定要進?這個可以研究。現在的問題是把稻谷、小麥價格調到可以不啟動收購這樣一個水準,這樣才能保證把庫存銷掉,把進口才能抵得住。還是說小步慢跑?我傾向于是貼近市場這樣會更好,但是一旦要貼近市場有兩個問題,第一、要補貼,第二、會不會流通企業賣轉圈糧,因為你是高價進的,這邊低價走,這個東西在操作上要有一個防范的辦法,總之現在來看一個已經改的玉米、棉花很成功,后續完善補貼、去庫存等等這些后續工作做好。稻谷和小麥的改革現在剛剛開始起步,下一步怎么改我們還要認真研究。

我今天就講這些,講得不對的請大家批評指正,謝謝大家。

  • 主持人:

      謝謝各位,再次感謝四位嘉賓的對話,咱們今天的論壇已經接近尾聲了,首先感謝各位領導和各位來賓的蒞臨,特別是能夠堅持到最后我們在座的朋友,再次用掌聲感謝你們。現在我宣布首屆中國農產品市場與農業品牌論壇圓滿結束,朋友們再見。

    2017-09-20 17:51:51

  • 高巍:

      各位領導、各位嘉賓,下午好。我來自中國上海農產品中心批發市場,我跟大家分享一下批發市場和品牌的一些關系。

      第一,批發市場本身也要塑造品牌,通過產銷對接,促使更多的農產品銷售,通過試點檢測,包括全程的安全追溯機制的建立,包括食品安全,包括對經營戶誠信經營的監管,甚至包括一些新興業態的培育,比如說電商孵化等等,通過這一系列的工作形成品牌效應。

      第二,批發市場本身也可以進行品牌輸出,因為上海是一個大都市的消費市場,我們品牌已經開始輸出到像標準化菜市場這樣的地方,通過加盟的方式建立品牌專柜,把豬肉、蔬菜,還有牛羊肉這樣的商品直接擴展到零售終端這樣的品牌,這個品牌店可以進行二維碼的追溯,通過一掃二維碼就可以知道生產基地是哪里?另外經營戶是誰?這樣做到一個全程的監管和追溯。

      第三,批發市場本身也是一個品牌孵化的中心。在市場內經營的經營戶,有300多家有注冊公司的經營戶,其中有不少經銷商,他有經銷商的品牌和產品的品牌,在這一塊可以做很多的工作。在新興業態我們現在也培育了生鮮電商入駐的大概有40余家,也培育了一些生鮮電商的品牌,還有一些新興業態,比如說進行中央大廚房業務的明年就要上新三板等等,通過這幾個方面,一個是批發市場,一個是市場品牌的塑造,另外對經銷商的培育可以做很多的工作,我就講這么三點,謝謝大家。

    2017-09-20 17:48:16

  • 徐珍玉:

      要想把品牌打造好,真正的內在的是品質,如果沒有品質空談品牌很難。在我們中國農業品質或者說質量好的標準目前基本上是沒有的,所以很多都是靠我們自己的良心來做一些事。長期以來進行食品安全追溯,在追溯的過程當中,我們認為追溯不是根,因為真正的食品安全或者品質保證不是靠我們事后的追蹤,而是靠嚴格的生產。所以我覺得智慧農業生產得嚴格按照標準化和技術來生產,靠產前、原材料到產中,產后的過程,才能帶來最優質的產品。當我們產出優質產品的同時,加強我們自身的品牌策劃、品牌樹立、品牌傳播推廣,這個品牌才能立得住,否則僅僅是一日之功吹出來的,無以為本。所以我覺得品牌的樹立首先跟科學的方法、科學的技術有機的結合在一塊,打好質量牌,最后才是品牌。只有好的質量和好的品牌,才能夠有流通,才能有更大的市場。目前中國的農業跟發達國家相比確實有非常長的路要走,在這個過程當中,所以我覺得現在的新農人要有一個阿Q精神,也叫做后發優勢。所以希望我們所有的新農人在一塊,充分利用的后發優勢,把農業生產的各種經驗和信息化的各種手段以及方法有機結合起來,所有從事農業的同志,政府、協會、院所、科技服務方等等,緊密團結在一塊,共同發力,希望在未來二三十年當中真正趕超歐美發達國家,樹立我們中國民族真正好的農業品牌!謝謝大家。

    2017-09-20 17:47:40

  • 韓一軍:

      很高興參加這個論壇,今天一下午收獲很多,聽了很多領導,還有專家、老總們的研究,我有一點體會,我覺得品牌是一個產品和企業的競爭力的綜合表現,他也是產品和企業的價值濃縮名片,他更是承載文化內涵,甚至乃至我們人類的文明,正因為這么一個理解,我覺得他是復雜的系統工程,所以這個品牌要做好三點。第一,實際上要多環節發力,今天聽下來很顯然,一個品牌的培育和農業的產前、產中、產后,包括銷售各個環節可能我們都要發力。第二個觀點是多主體聚力。涉及到我們的大戶、合作社、企業,也涉及到流通者、加工者以及終端的銷售,當然還涉及到各級政府部門,所以在一個國家的品牌農業真正的培育,我們看出來現在是真正的春天來了,不僅僅是國家這方面很重視,最關鍵的是我們各個主體要同時聚力和發力,我覺得可能會取得更好的效果。

      在我們身邊的例子已經有很多了,比如我們喊了多年的優質優價,為什么實現不了?在我們市場監管方面、政策制定方面還有很大的空間。前面很多領導也講到了,比如說我們的區域品牌跟你的企業品牌有什么關系?我想很多的產品品牌和企業品牌如果有一個非常好的區域品牌,你們發展的更快,但是反過來說企業們的產品做不好,即使區域品牌做的再好,也有可能出現黑天鵝的事件,一個企業造假導致了區域品牌蒙受巨大的損失。

      這里面我不展開講了,我們現在有專門的主管機構、專門的經費,專門的培育,最后一點我覺得品牌的培育既然這么復雜,這么富有內涵,我想他是需要持久力,不是一日之功,需要我們各個環節、各個主體,需要花費很長時間才能做好,最后我祝愿論壇辦的越好,祝愿我們品牌農業越來越好。

    2017-09-20 17:47:36

  • 馬林聰:

      謝謝論壇的邀請,我來自品牌建設促進會,我覺得品牌發展的建設其實離不開標準和標準化工作,這是一個很重要的支撐。國家對于品牌建設現在非常重視,已經作為一項很重要的國策加以推進,國家發改委在綜合品牌建設的牽頭引領,在政策引導層面上,現在有一些重要的文件和精神關于品牌建設的一些規劃和計劃,在組織建設方面,現在專門成立了中國品牌建設促進會,從組織的角度組織社科力量發展品牌工作。

      在品牌的科研工作當中,我原工作的中國標準化研究院有一個質量研究分院,他們專門從事品牌方面的科研工作和品牌方面的國際標準和國家標準的制訂工作。現在標準的發展情況是這樣的,我們國家已經成立了品牌建設的國家標準的工作技術委員會,現在正在品牌的術語和定義,品牌的評價內容和品牌評價的測算方法以及品牌價值評價的一些有關方面的要求,正在制定相應的國家標準。大家知道一個品牌跟一個組織和產品內功很重要,內在管理、技術創新、產品的品質等等各個方面有很重要的關系,但同時品牌能不能被社會和消費者所認同,這是更重要的一個外在因素,我們在顧客滿意度的評價方面也做了相應的標準和測評程序,現在每年都發布有關品牌方面的顧客滿意度方面的,分行業或者分專業領域進行發布,這個對于品牌工作有很的促進作用。

      同時,現在國際標準化組織也專門就品牌方面的發布了一個國際標準,這個叫做品牌的貨幣價值這么一個國際標準。但是我們中國從2015年開始,積極參與了這項國際標準的工作,因為這個標準是由德國和美國的專家制定的,因為主要從資產和經營角度測算貨幣價值,實際上很重要的一方面無形資產的價值并沒有計算在內,所以中國現在提出對這項國際標準進行修訂。同時我們為了取得國際在品牌方面的話語權,中國已經承擔起了國際標準化組織當中品牌標準化技術委員會的秘書處的工作,已經拿到我們中國來,今后我們在制定品牌這項國際標準當中,我們中國的專家在主導方面和話語權方面處于非常有利的位置,因為過去的品牌都是由歐美的專家主導,中國在這方面是比較滯后的,現在很高興我們已經把這個權利拿到手里了,今后重要可能要主導這方面的國際標準。

      也就是說,我們的國際標準和國際標準都在快速的發展,用這些標準在我們國家品牌培育發展建設當中幫助發展,我覺得有很好的促進作用,我就介紹到這里,謝謝大家。

    2017-09-20 17:44:35

  • 主持人:

      下面進入論壇的第三個環節:嘉賓對話。

      首先請嘉賓上臺,他們是:中國品牌建設促進會副理事長、原中國標準化研究院院長馬林聰先生,朗坤物聯網公司董事長徐珍玉先生,上海農產品中心批發市場董事長高巍先生,中國農業大學教授韓一軍先生。

      歡迎各位嘉賓,今天論壇主題是市場、品牌、流通、發展。請各位嘉賓結合各自的實踐,從不同角度發表各自的見解。

    2017-09-20 17:40:17

  • 梁凱河:

      尊敬的各位領導、各位嘉賓,大家下午好!

      在這個秋高氣爽、景色宜人的季節,我們相聚在首都北京,隆重舉行“沃野烏后旗區域公共品牌發布會”,在此,我代表內蒙古巴彥淖爾市委、政府,向蒞臨發布會的各位領導、各位嘉賓、各界朋友表示熱烈的歡迎,并致以崇高的敬意!

      巴彥淖爾市隸屬于內蒙古自治區,位于自治區西部,河套平原腹地,全市總面積6.5萬平方公里,170萬人,具有獨特的水土光熱等自然優勢資源,現有耕地1100萬畝,是傳統的農牧業地區。我市盛產小麥、玉米、向日葵、肉羊等優質特色農畜產品,素有“塞上江南”的美譽,是全球優質農畜產品黃金產地和國家、自治區重要的農畜產品生產基地。特別是我市的烏拉特后旗后山羊,長期以來,其獨特的生長環境、肉質細嫩、鮮美可口,受到廣大消費者的青睞。

      今年,中央“一號文件”和國家農業部“一號文件”都提出了農產品區域公用品牌建設,烏拉特后旗能夠順勢而為,主動出擊,成功引入以區域公共品牌為核心的“大數據+智慧農牧業”發展模式,推進農牧業供給側結構性改革。

      今年4月,烏拉特后旗與中科院物聯網中心簽署合作協議,就智慧農牧業開展合作,打造全域綠色有機高端農畜產品,促進農牧業生產、加工、流通、銷售與現代信息大數據相融合,使烏拉特后旗農牧業逐步從傳統的生產方式向智能化、現代化、品牌化、生態化方向發展,項目具體包括兩個方面:

      一是打造烏拉特區域農畜產品品牌。

      以打造烏拉特后山羊為核心,建立統一的烏拉特區域品牌,搭建烏拉特后旗農牧業大數據平臺、物聯網平臺和農旅電商平臺,形成烏拉特后旗農畜產品質量安全保障體系(農產品質量追溯和大數據監管體系)、品牌農牧業孵化體系、基于大數據和云計算的現代農牧業生產管理體系、電子商務體系、新型農牧民知識更新體系。

      二是建設一二三產業融合的新型智慧農牧業樣板。

      通過構建烏拉特后旗VR虛擬現實智慧農旅展示平臺,連接烏拉特后旗各業務部門和休閑農業、教育、文化等產業,打造以智慧旅游、智慧農牧業為核心,融合一二三產,帶動全旗產業升級的新型智慧農牧業樣板,為下一步推進智慧城鄉建設打下堅實的基礎。

      項目建設期間,由中科院物聯網研究中心組織協調中科院、農業部、中國質標所專家幫助烏拉特后旗進行規劃設計,完成以烏拉特后山羊為突破口的品牌推廣,搭建烏拉特后旗智慧農牧業大數據平臺試運營。

      目前,烏拉特后旗以區域品牌為核心的智慧農牧業項目已經成功上線,項目目標及實施效果主要有以下五個方面。

      一是打造出以烏拉特后山羊為核心的區域品牌,制定出臺品牌標準和管理辦法。

      以區域公共品牌為抓手,設計了一整套農企利益聯結機制,實施烏拉特后旗農牧民組織化建設,完成了縣域農牧業資源和農牧戶的網絡化、標簽化的大數據平臺建設,目前平臺已經覆蓋了一千多牧戶,農牧業資源實現了訂單化銷售,農牧民收入大幅增加。根據估算,每戶農牧民羊的收入將增加50%左右,通過3年左右的品牌打造,區域品牌價值保守估計在10億元左右。

      二是解決食品安全監管的問題。通過建立追溯體系,使每只羊都有了“身份證”,實現羊肉產品的全程監管,該平臺側重于對農牧產品的追溯和檢測,通過對農牧民防疫記錄、飼料補飼的數量備案、農牧戶自行上報數據的全鏈條數據對比分析,實現大數據對生產主體和生產過程的精確監控,根本上解決質量安全隱患,為品牌創建提供了保障。

      三是為招才引智創建了平臺。通過互聯網對區域經濟發展急需的技術、組織、管理和銷售人才的有機整合,為農牧民提供畜牧業養殖技術指導,品牌宣傳和銷售推廣服務,初期引入農業部、中國農科院、中科院頂級專家技術人才,以及中關村互聯網品牌運營和營銷人才共計34位,為全旗新型職業農牧民和經營主體提供平臺支撐,實現區域經濟發展招才引智。

      四是有助于發展旅游業。將農牧業和旅游業充分結合起來,打造訂單投資型農牧業,促進電子商務和訂單農牧業的發展,從而帶動農牧業產業的升級和融合,全面助推休閑農牧業和鄉村旅游的發展。

      五是有利于精準扶貧,通過大數據平臺,精準的掌握了每一戶農牧民的信息,包括家庭成員、年齡結構、經濟收入、耕地草場面積、牲畜數量、產量等,從而獲得了貧困戶的詳細方案,實現精準扶貧。目前,該平臺完成了15家貧困戶的精準技術和品牌銷售服務,羊肉訂購價格比市場價高出20元左右,大大增加了貧困牧戶的收入。

      各位來賓,今天能與大家在這里共謀發展、暢敘友誼,是烏拉特后旗的一件大事,希望通過今天的發布會,讓更多的人領略到草原美食的魅力,讓獨具一格的烏拉特羊肉擺上越來越多老百姓的餐桌,讓烏拉特后山羊品牌走出草原、走向全國,謝謝大家。

    2017-09-20 17:37:47

  • 主持人:

      下面有請巴彥淖爾市委常委、政府副市長梁凱河作主題演講。

    2017-09-20 17:36:51

  • 張月琳:

      大家下午好,在今年的政府工作報告當中也明確提出要求,要加快推進農產品標準化生產,品牌創建和保護。農業和農產品品牌重要性我就不再多重復,下面我結合自己從業農產品流通工作十多年的經驗,就我國農業和農產品品牌的話題提出三個看法和四點建議,向在座的領導做匯報,并與在座的同行做一個交流。

      關于當前農業和農產品品牌的三個看法。第一,隨著WTO進一步的發展和一帶一路的新機遇,中國農業和農產品作為面對國際農產品的市場競爭,我國是一個農產品生產大國,確實是一個農產品品牌小國,總共地理標志農產品才不到2000個,而叫的響的少之又少。能參與國際競爭的更是屈指可數。隨著WTO的深入和一路一帶給中國農業帶來的走出去的新機遇的同時,也給中國農業帶來了引進來的新挑戰。在機遇與挑戰并存的今天,我認為實際上現在是國外質優價廉的農產品對我們國家農產品的倒逼,逼著我們怎么來研究和面對提高綠色農產品的品質,來面對國際市場農產品的競爭。

      當前我們出現了很多新的問題,比如說農業增產而農民不增收,農業補貼到了天花板。國家實行多種農業補貼、農民的生產成本還是降不下來等等,下一步采取什么樣的措施才能幫助我們國家的農業突破瓶頸參與市場競爭。

      第二,同一地區和同一類型的農產品是不是越多越好?這幾年新發地市場為了保障首都供應,服務中國三農,在全國各地建立了300多個生產基地,我在基地調研考察當中發現這樣的問題,有的同一地區和同一類型的農產品不是沒有品牌,是品牌又多又雜,相反削弱了當地同一類農產品品牌的優勢。以四川成都浦江為例,該縣從90年代開始,集中全縣農業產區優勢,重點突出獼猴桃等產業,在那里有轉了農民十萬多畝的專門種植獼猴桃,并打造一個“聯想+”的品牌,而浦江其他各村鎮在聯想集團沒有扭轉的地方又紛紛打出了其他各自不同的獼猴桃品牌,比如說聯想基地的水口村推出了自己的水口紅獼猴桃等多品種。國內的同類品質的獼猴桃只能賣到六塊錢,因為有嚴格的出口標準,包括外形、硬度、克度,酸甜比以及風味等,不合格的絕不可以出口,利益共享,使奇異果這個行業越做越大。我無意對成都浦江獼猴桃品牌厚此薄彼,我提出這個問題在想,我國同一個地區、同一類型的農產品該怎么樣借鑒國外農產品的經驗,來實現中國農產品的利益最大化。

      第三,缺乏規模化,沒有品牌化。目前農產品種植不具備規模化,大多數為散戶生產,規模小,從而無法進行系統上的包裝和營銷,不能滿足需求,缺乏農產品的質量標準,使農產品生產過程當中無標可依,或者有標不依的情況。導致缺乏公信力,還有流通環節的標準不健全,表現為缺乏包裝標準、配送標準、驗收標準以及管理標準。另外我們目前的基礎設施也不完善,物流和末端配送生鮮農產品是流通當中繞不開的環節,由于生鮮農產品的獨特性,在配送過程當中,冷庫資源并不標準,同時還必備冷藏配送車輛,以及冷藏周轉箱及恒溫設備,否則再好的商品送到客戶那里也成問題。目前這樣的水平較發達國家仍有差距,日本是15萬輛左右,美國是25萬輛左右。平均800到1000人擁有一輛冷藏車,現實情況顯示了目前我們配套條件薄弱。

      關于打造好中國農業合農產品品牌的四點建議。

      第一,要通過講好品牌的中國故事來提高我國農產品品牌附加值。品牌是農產品的核心競爭力,能夠大幅度提高農產品的附加值,同樣的蘋果陜西洛川蘋果在新發地就能賣到六塊多錢,還供不應求,普通的蘋果只能賣到兩三塊錢,這就說明品牌的附加值。2013年云南一直默默無聞的橙子一下子賣火了,其實賣的不是橙子,而是勵志的一個故事。目前我們中國農產品的不是質量差,而是只停留售賣原材料階段,很少有深度的開發,其實我們可以通過一些途徑來增加產品的附加值,可以從產地、小包裝到終端環節,讓消費者能夠一眼看出品牌。

      另外,我們可以開發多樣化、個性化的需求,比如說有一個高端大米品牌,開發造米市場,因此對該產品進行了多樣化的包裝,針對女性、商務人士、中老年人士開發,并且結合深度的調理和教育,在高端市場獲得了很好的效果,還可以進行了產品的深加工,比如說蔬菜的一些凈菜加工、銷售,創造深度的服務模式。培訓公司的人員又把他們學員帶到這里培訓,不僅獲得了很好的知識信息的增高,而且品嘗到了各色新鮮無污染的農產品,而這些參加培訓的人士大多數都是職業經理人,從而使他們成為了這家農場的忠誠的消費者。

      因此,該農場通過場地服務擴大了宣傳,獲得了價值,獲得了新的發展。當然增加附加值有很多種,我們可以根據我們產品特點、區域特色進行相關的策劃、銷售,所以我認為我們中國不缺優質的農產品,缺的是有品牌、有故事,附加值高的農產品。

      第二,要以品牌企業為龍頭,代表我國農產品的規模化和標準化。品牌企業在國際上具有影響力、競爭力和話語權,但對西方發達國家,我國能參與國際競爭的品牌龍頭企業太少,削弱了我國農產品在國際市場的競爭力,農產品可以立國于地方特色,建立自己的品牌之路,一方面增加了地標性品牌的知名度,另外一方面在此基礎培育企業主導的市場品牌,農產品品牌可以出現“地域品牌+企業品牌”雙品牌構架,當然這需要地方政府大力支持與企業的主導,把品牌農產品逐步完善,我國農業由于歷史原因形成了人平一畝三分地,嚴重制約了我國農業規模化生產,不能規模化就不能完成農產品的質量標準化,保障品牌前提怎么化解這一難題,走集約化、專業化、規模化、標準化的農產品生產和加工方式,增加我國農產品的競爭力。當前我國農產品的規模化、規模化、品牌化的壓力不亞于中國有上萬家產品,卻比不過人家的一個利潤。

      第三,建立產品分銷平臺,注重人才的培養。現在全國各地都在建特色小鎮,在建的同時應該是增加了地方的農產品的特色,作為一個特色的分銷平臺,借助政府的支持和自身體系聚合力,聚合當地千家賣家共謀發展,為不專業的小賣家提供專業的培訓服務,對上游貨源進行統一的整合和并提供采購標準。由于該平臺專業團隊進行統一的運營管理,線下則按照統一的包裝、配送、銷售等標準來操作。

      第四,建立農產品的安全機制,維護好中國的農產品國際整體形象。民以食為天,食以安為先,隨著生活水平不斷提升,人們的消費觀念由原來的吃的飽,轉變為吃的好,這個好首先是品牌的品質問題,而農產品的品質要素在于安全,而好的品牌在于安全的代名詞,習總書記對品牌建設一直高度重視,他在很多講話當中提到了品牌是凝聚力,要大力培育食品品牌用品牌保證人對農產品的質量,推動中國農產品向中國品牌轉變,現在全國各地農產品都已經開始重視品牌塑造和宣傳,而作為這些品牌農產品集散地,批發市場更應該做好自身的品牌。

      隨著一帶一路的戰略不斷推進,我國與沿線國家的經貿往來日益緊密,食品農產品貿易作為一帶一路的戰略重要組成部分,呈現出迅猛的增長趨勢,農產品批發市場是未來農產品國際貿易的有效平臺,不僅要將國內優質的品牌農產品向國際推廣、銷售,幫助農民增收致富,還要將國外符合標準的引進來豐富老百姓的餐桌,謝謝大家。

    2017-09-20 17:32:58

  • 主持人:

      下面有請北京新發地市場總經理張月琳上臺演講,大家歡迎。

    2017-09-20 17:23:36

  • 趙桂慎

      各位領導、各位專家、各位朋友,大家下午好。我今天報告的題目是《富硒功能農產品市場消費與品牌建設》,非常感謝主辦方給我們提供了這樣的一個平臺。

      下面我從五個方面給大家介紹一下富硒功能農產品的發展的基本情況。

      大家知道功能農業屬于特色產業,是在2008年的時候咱們中科院的趙其國院士提出在中國發展功能農業。所謂的功能農業,大家可以簡單的理解富含特定含量的微量元素,氨基酸、維生素等等對人體健康有益成分這樣的一些農產品,或者具有保健功能的農產品,叫做功能農業。咱們一號文件里面特別提到,我們要大力發展特色農產品,劃分特色農產品優勢區,所以這個是咱們功能農業現代農業發展的重要方向。

      為什么要發展?2014年在羅馬世界糧食與農業組織和世界衛生組織聯合組建了第二屆國際營養大會,大家知道全球有20億人出現“隱性饑餓”,即攝入足夠的碳水化合物等營養外,微量元素、微生物等營養物攝入不足。除了吃飽的問題,還有健康的問題。

      在咱們國家這個問題可能更突出一些,所以功能農業我們過去說要吃的飽,后面要提吃的安全,化肥農藥等要少用,現在是怎么補微量元素的短板問題,這是今后咱們一個主要的發展方向。

      再一個是咱們國家制定一個大健康產業的規劃,這個大家很清楚。為什么呢?人均GDP達到3000美金的時候,大家會關注功能農產品的消費,我們現在已經是8000多了,應該是8300左右,現在也是一個關于功能農產品的消費進入一個爆發期。我們國家制定一系列的發展規劃,從2004年開始到食物營養,到大健康行業。在這樣一個背景下,中國農業大學承擔了農業部的行業公益項目,叫做優質高效富硒農產品關鍵技術研究與示范,全國有15家高校和科研單位等共同承擔了這個項目,到今年年底結題,已經干了五年,主要是開發富硒農產品的關鍵技術。這是承擔單位的基本情況。

      第二,這個產業到底有多大的市場空間?我們從需求的角度,剛才我講全世界微量元素,富硒農業在功能農業里面最主要的,從硒里面來講,全世界10億人缺硒,衛生部去年發布的報告里面,中國居民的人均量是44.6,還不到低線。有大約10億人處于硒營缺少的狀態,中國約有6到7億人口缺硒,表現為克山病和大骨病。

      我們現在的發現的富硒土壤是5200萬畝,大概占我們現在耕地面積的不到4%,大多數土壤還是缺硒的,但是我們還發現了一些富硒土壤,分了九大區。各個省的排名大概是這樣的,廣西、廣東、山西、河南、河北、湖北、浙江、江西、湖南,面積比較大。這個產業的市場容量是多少呢?我測算了一下,我們基本上都跑了一遍。富硒農產品目前的產值,我是講一般農產品大概在1000億元,實際富硒農產品約300億,一般富硒農產品的價格是普通農產品的2到3倍,我們也調研了,目前我們全國是這個樣子,大概是300億。趙其國院士也做了一個測算,2020年功能農業1000億,2030年為1萬億元,2050年為5萬億。

      第三個問題是市場消費行為,大家買不買?愿意不愿意按富硒農產品的價格去買你的農產品,取決于你的認知程度。我們做了一個調查,現在我們一共做了一千份問卷,目前正在統計當中,我們在一個前期調查的預調研的結果大概是這樣的。相當一部分人是不了解的,大概有五分之一的人是完全不了解的。

      另外,硒對人體有什么作用?大家對這個東西我們也做了一個調研,抗氧化、提高免疫力、抗腫瘤和預防心腦血管疾病,大家的認知度還是比較高的。你從哪一個地方了解?電腦網絡、電視是主要的。買沒買過?60%是買過的,買的東西主要是大米、雜糧、干果、蔬菜等等。通過什么渠道買的呢?一個是超市,一個是其他。為什么要買呢?主要是基于健康的考慮,購買其是比較正確的,再一個是做禮品。

      沒有購買的原因,第一、不了解。第二、對你的質量不太放心,有疑問。沒買過的聽說過哪一些?這都是潛在的消費者。雜糧、蔬菜、干果這些潛在的需求比較大。是不是知道成年人攝入的,大家來看接近四分之三的不知道,這就是為什么現在富硒農產品賣不上富硒農產品的價格,按照一般的產品去賣。是不是關心硒產品的含量?因為我們食品營養標簽,還有咱們的大米、茶葉都是有相應的國標和行標的,大多數人是會看、會關注的。

      第四個問題是關于區域品牌的建設以及我們做的一個案例,現在在全國的主要富硒區里面,我們現在數了數,據不完全統計,有區域品牌稱號的大概在16個,咱們國家的主要富硒區是集中在中東部,咱們的東北、西北這代是缺硒的,中部,包括津京冀是缺硒的。有地理標識產品的是我們國家質檢總局都有這個統計。我們也做了一個統計,最高的是湖北恩施,第二、陜西安康,在這十幾個區里面有四個地級市,剩下的都是縣級市,加起來一共是接近120多。剛才咱們張主任也講了,全國的農業部認定的大概是2000多個,我們富硒農產品比例還是比較低。

      我們再簡單講一個案例,富硒農產品怎么賣上富硒的價?江西省豐城市是我們這個團隊做的,最早做的是江西豐城,這個是2009年做的,他的富硒土壤大概在500多平方公里。當時我們給他策劃了區域品牌稱號叫做中國生態硒谷,有了這個區域品牌之后,這個園區去招商,現在大概有17家企業入駐,這是園區的基本情況。到去年的時候,整個園區的富硒農產品產值接近70億,我們當時提了四個“1”,產值達到100億,帶動100萬戶農戶,現在的產值已經接近了。2015年中央電視臺的焦點訪談在農業的供給側改革也做了一個重要的案例進行了一個介紹。

      最后對這個富硒功能農業發展的建議和對策。第一,要宣傳,否則再好的東西賣不上好價格。第二,一定要有區域品牌的策劃和營銷能力。人家不知道你的話,人家企業不會到這里來。第三,因為是可測的,剛才講了人一天要攝入60到250,創建全國富硒功能農產品批發專區,這個建議在全國的農批市場有專區。第四,制定國家富硒功能農產品的功能成分含量分類標準。我們現在的國標中有大米的,茶葉是行標,礦泉水是國標。我們建議分類,糧食是多少,奶應該是多少,蛋是多少等等,應該有一個分類標準,這便于大家去識別,方便你的購買。第五建立富硒功能農產品的認證和監管制度。

      針對這個問題,我們課題組跟學校,還有聯合了國內主要富硒區一塊成立了中國富硒農業產業技術創新聯盟,是2015年成立的,這個是掛在中國產學研合作促進會,是一個二級分會,我們這個聯盟每年出一本藍皮書,主要是針對國內的主要的富硒區。另外我們也可以全國主要的富硒區負責區域品牌稱號的策劃和推介工作,我的報告到此結束,講的不對的地方請大家多批評指正,謝謝大家。

    2017-09-20 17:22:23

  • 主持人:

      下面有請中國農業大學資源與環境學院副教授趙桂慎同志演講,掌聲有請。

    2017-09-20 17:09:24

  • 汪文慶:

      尊敬的各位領導、各位朋友們,大家好。

      今天是中國農業品牌推介年,我對于參加今天的盛會深感榮幸。我們在實踐當中深深的感到品牌是現代農業的重要標志,是增強農業核心競爭力的重要體現,是農業產業化、標準化、資本化以及國際化的重要平臺和載體,也是農業大國走向農業強國的必由之路。我們自創建智慧農業以來,一直都把品牌建設作為智慧農業的靈魂和主線,特別是把區域品牌的建設,作為區域農業的一個重要的抓手,以此來統領和規范區域內的企業品牌和產品品牌。為此,我們精心設計了區域品牌的框架設計、實施步驟和路線圖,因為區域品牌是一個系統工程,是一個綜合性的工程,現在我們就把怎么來設計區域品牌做一個簡單的匯報。

      區域品牌基于大數據、物聯網,以打造區域品牌為核心的智慧農業方案,現代農業在發展過程當中還有一些問題,一個是分散問題,第二是品牌化問題,第三是加工銷售問題。第四是資金和技術問題。第五是知識更新和培養的問題。

      我們的頂層設計當中就從完善組織機構入手,以明確分工、孵化農旅區域品牌作為抓手,以打造地方特色農產品的為核心,建立統一的區域公共平臺,搭建縣市區級農業大數據應用平臺。我們區域的品牌才剛剛破題,剛剛開始,任重道遠,要做的事情有很多。

      我們主要解決幾個環節的問題。第一,產前環節,搭建區域品牌的授權使用、申請登記等。第二,產中環節,建立平臺,與各種資源進行對接。第三,產后環節,與訂單銷售平臺結合,與旅游產品結合。我們把大農業和大數據結合起來,這就是智慧農業。其他的支持,包括金融、宣傳、影響力的提升等等。

      具體的實施有幾個方面。第一,農產品質量安全與保障體系。第二,品牌農業孵化體系。第三,基于大數據和云計算的現代農業生產管理體系。第四,流通電子商務體系等等。

      我們在實施的過程當中努力做到六個結合,土地資產化、政策的實施、精準扶貧等等實現六個結合,把區域經濟放在一個大平臺上操作。具體的實施我們有大數據的分析平臺,有數據中心,還有智慧農業的運行機制,這是一個示意圖,大家可以看一下。

      另外我們品牌還有一個準入機制,這個把的很緊,剛才我們張主任也講了地理標志,我們區域品牌跟要求是一致的,一定要重質量,所有經過區域品牌、產品有嚴格的準入職責和淘汰職責,另外我們還建立孵化的大的體系。包括冷鏈物流等等。

      現在我們農業這一塊過去做電商也好,做物聯網也好,做了很多很多,各地都在做,但是效果是難以體現出來,這個里面有多種原因造成的,也不是一個企業的問題。我想我們要通過區域品牌的建設這個抓手和載體,真正實現農業物聯網、大數據平臺,電商旅游等等,能夠綜合的發揮效益。

      歡迎大家有機會到我們平武看一看,平武這一塊應該講目前得到了很多領導同志的認可,叫做“平武模式”。國家“三品一標”為基礎的基地種植標準等等。這是沃野平武區域品牌管理,不僅要創建,還要管理,還要淘汰,還要運用,還要讓他發揮效益。沃野評估的區域管理,我們既有申報,也有專家審核,也有品牌的APP管理,另外生鮮配送也有一套的模式。

      平武縣物聯網,進入我們的物聯網系統,你想到哪里去玩?你想定什么房間?你想點什么菜?你想見什么人?你想看什么景?在你還沒有出發的時候就全部給你辦好了,你在家走的時候,你算著要幾天時間,跑多少公里,要花多少錢,能看到哪一些東西?能采購哪一些產品?這個是全方位立體的來體現。包括精準的天氣預報都給你配送,包括道路、公共設施、住宿的環境、衛生、保潔、餐飲等等,在我們當地很受歡迎。

      還有質量跟蹤,農藥、化肥。農作物的生長記錄我們通過高風遙感來進行檢測的。剛才講了區域品牌的建設剛剛破題,我在這里懇切的請求各位有識之士跟我們聯系,區域品牌的建設潛力巨大,前景不可限量。想聯合我們在座的各位一道我們來同創共贏,為我們的品牌建設,為我們農業的現代化建設做出我們的微薄貢獻,謝謝大家。

    2017-09-20 17:08:16

  • 主持人:

      下面有請中科院物聯網研究發展中心農資物聯網研究中心副主任汪文慶上臺演講。

    2017-09-20 16:56:25

  • 高武斌:

      首先感謝農業部的領導,農業部各市局的領導,張玉香會長多年來對陜西蘋果的產業關心和支持,下面我在這里給大家講講陜西蘋果品牌的故事。

      故事之一,世界上有四個蘋果,一個是亞當夏娃的蘋果,點亮了生命之光。一個是砸在牛頓頭上的蘋果,點亮了智慧之光。一個是喬布斯的蘋果,點亮了科技之光。還有一個是陜西蘋果,點亮了健康之光。

      為什么這么說呢?陜西是中國蘋果的最佳優生地,他的面積和產量以及國際國內的影響力都很大。這是一個數據分析,所以說陜西為世界人民帶來了健康、幸福的蘋果。

      故事二,這張照片是一個重要的照片,2015年2月13日,春節前夕,習近平總書記冒著嚴寒走進他闊別幾十年,青少年時代插隊生活和戰斗過的陜北延川縣梁家河村,去看望鄉親們。他走進山地果園,這張照片的背后故事,當時老百姓說我們這幾年老百姓收入很好,結果他講這幾年我們靠蘋果收入,他說我們到園里看一下吧,后來說沒來過這個地方,我們過去勞動就在那里的,大家都上去了。總書記、省委書記、市委書記、縣委書記和村支部書記在果園,他問的特別詳細。作為黨的總書記、國家主席走進了農家蘋果園,關心百姓的收入,關注蘋果的生產,肯定了蘋果增收的路子。為我們陜西蘋果的發展給我們提升了信心。

      故事三,這張照片大家看到是陜西的一個村支部書記的一個蘋果賬,記錄了三十年的一本賬,賬本顯示,提起種蘋果,老楊情不自禁,蘋果確實是我們農民的“金蛋蛋”,村里人均來自蘋果的收入超過1萬元。據統計,到2016年年底,陜西45個蘋果基地縣主產果農人均收入超過萬元。

      我講第四個故事,照片上的這個人是陜西洛川縣普通的一個果農,他在那里勞動,他成立了果農合作社,他將蘋果的品牌專賣店開到了北京,他的示范園實行一樹一卡、一園一檔,建立起了質量安全的體系。

      還有一個果農叫做郝延剛,將蘋果專賣店直接開到了迪拜。身體高度只有1.1米,患有“瓷娃娃”病的農民的屈萬平靠在微信上賣蘋果,就能撐起一個五口之家。陜西在全國各大城市開設蘋果品牌專賣店近400家,洛川縣從事果品銷售,陜西蘋果的發展成為農業產業扶貧、精準扶貧的經典案例。

      第五個故事,照片上的這個人叫做曹謝虎,是一名普通果農,2011年10月,應主辦方的邀請,登上了美國哈佛大學的講堂,向世界講授自己的務果經驗。他講有6畝蘋果,蘋果論個賣,2015年的收入達到30萬,他熱心幫助當地果農,手把手的免費傳授栽植技術,全村1000畝優質示范園100畝被評為省級示范園。

      我講的第六個故事,這個照片上的這個企業是陜西的一個企業,他是全球最大的濃縮蘋果加工廠,加工廠遍布蘋果的主散區,為世界中國的頂級食品和飲料生產提供了濃縮蘋果汁。

      從2011年開始,在一個千陽縣開展了矮化蘋果的栽培模式,這個模式是低成本、高產量、高收入,而且他這個模式在全國的11個省建立了35個基地,25000多畝,成立了中國蘋果矮化栽培種植的領導者。我們有一組數據可以說明。

      我講的第七個故事是“爸爸的蘋果”,照片上的這個姑娘叫做劉阿娟,曾是城市經濟導報的財經記者,2014年為了照顧患有癌癥但鐘愛蘋果種植的父親,她放棄了在北京的大好前程,辭職回到位于陜西的農村老家,為了做到“爸爸與果園同在”,一方面寄托著對父親的厚愛,另外一方面,她尊重蘋果,讓顧客感覺到可以像吃自家東西那樣放心食用的蘋果。當年“爸爸的蘋果”就銷售了三千多箱。

      我講的最后一個故事,照片上的這個果園是陜西阜平的一個果園,2013年習近平總書記出訪哈薩克斯坦積極共建“中哈元首蘋果園”,不斷加強雙方往來,加強交流合作。今年陜西蘋果被中國外交部多次贈送給上百位國家元首和國際政要。平均成為中國文化交流的一個重要方面。

      還有2016年,這張圖片是國際園藝協會在陜西召開了第一屆世界蘋果大會,有30多個國家,1000多名客商和國際的著名學者、專家和企業家出席了這次大會。陜西蘋果出口80多個國家和地區,陜西蘋果的故事可以講還有很多,陜西蘋果品牌建設道路仍然很漫長,困難仍然非常突出,也非常艱巨。

      今年我們10月13號到15號在陜西的洛川分別舉辦中國洛川國際蘋果博覽會和世界獼猴桃產業發展大會,在此我誠摯的邀請各位在座的各位領導、專家、企業家到陜西作客,讓我們攜起手來共同開放中國農業品牌的輝煌之路,謝謝大家。

    2017-09-20 16:28:48

  • 主持人:

      下面有請陜西省農業廳黨組成員、果業局局長高武斌演講,大家歡迎。

    2017-09-20 16:28:02

  • 魏百剛(河北省農業廳廳長):

      非常高興參加這次論壇,讓我有機會聆聽權威的聲音,攜手推動品牌農業發展。聽了以上各位領導和專家的發言我非常受啟發,也增強了我們以市場為引領,樹品牌、護品牌、強品牌的緊迫感,把這項工作擺在更加重要的位置。我作為河北省具體負責農業農村工作的一位同志,我覺得聽了今天各位領導和專家發言,我覺得回去以后應該把品牌農業、農產品品牌的建設擺在我們全省農業工作當中第一位,這是一個特別深的感受。

      過去我們從事農業的同志都常說“一粒種子可以改變一個世界”,我覺得更多的是從我們追求產量,滿足溫飽而期盼的。今天在深化農業供給側結構性改革的大背景下,增品種、優品質、樹品牌,對于提升農業的質量、效益和競爭力,滿足消費者不但要吃飽還要吃的更好、吃的安全、健康、營養,吃的個性的需求,促進農民增收是非常重要的一件事情。發展品牌農業,我們認為品質是關鍵,以品質筑就品牌,品牌成就大產業。只有以優質的產品品牌為依托,以優勢的企業品牌為支撐,大力實施“區域品牌、企業品牌、產品品牌”三位一體發展戰略,才能推動特色優勢產業做大做強,促進農民增收。這段話也是我們這兩年推動品牌工作的一個體會。我們把它命名為“三位一體”農業品牌發展戰略,這也是我今天發言的主題。

      下面談四點體會與大家交流。

      第一、要以區域公用品牌引領產業規模發展。農業是一個大的產業,我們工作的對象,無論是動植物還是微生物,都是具有生命力的個體,其產品品質和特性都受到水、土、氣、光、溫、熱等等環境因素的影響,獨特的自然條件,加上特定的人文歷史和栽培技術,是培育區域品牌的根本之要。河北是全國唯一兼有多種的水文,地形地貌齊全,生物資源豐富。發展特色農產品我們認為得天獨厚。近年來全省各地立足資源稟賦和文化傳承,也就是“一縣一業、一園一牌”的發展思路,以特色農產品優勢區建設為載體,重點建設120個省級現代農業產業園,帶動各市創建1131個園區,以打造區域公用品牌為引領,全產業鏈開發,培育我們叫做提出“河北特色、中國第一、世界知名”的區域公用品牌,引領每個縣培育一到兩個特色明顯、規模發展、富民強縣的主導產業。提起圍場想到的是馬鈴薯,懷來就是葡萄,遷西就是板栗,這些都是地方特色品牌,又是河北農業的名片,我們現在正在打造一縣一個品牌的安排。解決區域品牌產品重申報輕保護的問題,剛才領導也講了,我們大力推廣了“地方政府主推、行業協會主導、優勢企業主用”的品牌運營模式。

      第二,要以企業品牌支撐,驅動品牌發展。企業是品牌建設的主體,區域品牌必須要有優勢企業做支撐。近幾年圍繞糧油、蔬菜等12大產業鏈大力發展產業鏈,支持校企聯合建設企業研發轉化中心,引導開展品牌資源整合,打造了今麥郎方便面,全世界第一的產量。這個方便面我可以說一下,前兩天我去了一次,以前我在石家莊工作,有時候早上起來自己弄也方便,后來我去了以后,我才發現我吃的方便面還是第一代方便面,人家現在已經開發了第三代方便面,他們是非油炸,是一菜一面的,不是過去的一個包一個包的,現在不是這樣的,現在已經第三代,味道非常好,大家可以品嘗。還有比如說君樂寶銷售84個億,去年的7月份,我們在香港、澳門銷售,一年多,效果非常好,帶動河北乳業發展,乳業的話題說起來時間非常長。剛才杜鷹主任也講了,在東北,玉米實行價補分離的政策,實際上這個政策如果把陽光普照到我們這里,我們省里的玉米是不愁的,只有東北庫存量大,我們幾個玉米加工廠都是到東北拉玉米,這就是我們的加工。

      第三,要以優質的產品塑造品牌形象。企業品牌關鍵要有好產品,產品質量決定企業品牌興衰。我們說平泉的香菇在我們全國是第一香菇大縣,全國的香菇的價格形成就在平泉。他是一個重要的區域品牌和產品品牌,以品質優、味道好享譽海外。我到其他地方來看,他們給我介紹一等菇出口東南亞,二等菇到南方了,我們吃的是三等菇,我后來研究一等、二等、三等的差別,后來發現一等、二等確實非常好,所以我們說這個產品為什么這樣呢?他的根源在全產業鏈的生產管理引進了規范管理體系,叫做GAP規范管理體系。這幾年,我們全面推行農業標準化生產,包括剛才講的地理標志產品,我們創建農產品質量安全示范縣68個,農產品質量安全監管信息平臺上線運行,全省品牌農產品數量達到6萬多個,蔬菜、肉類在北京市市場占有率都在50%以上,我們的牛肉在北京的市場占有率達到81.6%,河北企美的有機蔬菜遠銷北美等地,所以河北企美的有機農產品是真正的有機,如果大家有機可以上網查一下,他是閉合的,包括他使用的肥都是有機肥,所以我們是閉合性的。

      第四,要以全方位服務助推品牌發展。品牌農業發展離不開政府的高效服務和推動,需要依托營造良好的市場管理規范培育市場。去年以來,我們連續兩屆聘請第三方,通過公眾的投票、專家的評審,每年推出十大農產品企業品牌和十佳農產品區域品牌;實施“燕趙農業品牌計劃”,以“冀在心田,樂享河北”為主題,連續在電視、網站、報紙等媒體進行公益宣傳;舉辦首屆河北品牌農產品市廳長聯合推介活動,部里面去年在云南搞了以后,我們分管的市長都去推介,最后我也上臺推介講話,我們在9月25號在電視臺要播放,我們連續21年舉辦了中國廊坊農產品的交易會,過幾天我們在廊坊舉辦,跟津京冀蔬菜、津京冀的中藥材等品牌農產品產銷對接大會,我現在感覺搞這樣的產銷對接,各方面都特別歡迎,而且是專業性的,業內人士非常歡迎;我們還開展了農產品進社區、進網站、進學校等“六進”活動。同時,我們建立健全了品牌標準體系和失信黑名單制度,嚴厲打擊品牌盜用、套用等行為。

      面對城鄉消費者多樣化、多層次的消費需求,我們河北省將把綠色優質農產品生產擺在更加突出的位置,把農業的建設擺在更加突出的位置,全面推進實施區域公用品牌培育,農產品品牌孵化等三大工程。我們有信心將更多的河北優質的農產品暢銷全國,走向世界。讓更多的消費者冀在心田,樂在其中,祝賀本次論壇圓滿成功,謝謝大家。

    2017-09-20 16:26:00

  • 主持人:

      下面請河北省農業廳魏百剛廳長做主題演講,大家歡迎!

    2017-09-20 16:11:22

  • 張華榮:

      各位領導、各位嘉賓,大家下午好。

      特別感謝今天的承辦單位給了我這次發言的機會,我的發言題目是《農產品地理標志品牌的挖掘與培育》。我們從事農業工作的同志們,大家經常講的一個詞叫做“三品一標”,什么叫做農產品地理標志?如果用一句形象的話講就是經過農業部批準登記的地方特產。展開來講,農產品地理標志就是標識農產品來源于特定地域、產品品質和相關特征主要取決于自然生態環境和歷史人文因素,并且以地域冠名特有的農產品。

      農產品地理標志應該說有三個獨特的方面,一個是地域性,一個是獨特性,一個是傳承性。我們想發展現代農業,打造農業品牌離不開農產品地理標志保護。我國是農業的傳統大國,生態資源稟賦多樣,使得我們國家地理標志的資源十分豐富,發展的潛力巨大。當前我匯報的三個方面的內容,一個是當前我國農產品地理標志發展的狀況,應該用三句話概況,一個是國家高度重視,每年的中央一號文件都強調地理標志工作的重要性,對此工作提出要求。國務院在2017年的文件當中也談到了加強和發展地標的重要性。農業部去年推進“三品一標”健康持續發展的意見,把發展地理標志和農產品質量安全、農業傳承保護、農業國際合作,包括我們最近開展的特色農產品優勢區建設等等工作結合起來。地方大力推動,現在許多地方對地理標志工作特別重視。

      我舉幾個例子,北京提出“一區縣一品牌”,發展農產品地標產品。我們海南對于農產品地標獲得的主體進行重獎,每個產品獎100萬。各界的積極參與、關注重視,從媒體到消費者,特別是現在我們相當一批的工商資本也關注開發,包括銷售咱們地理標志產品。

      當前我國農產品的標志工作的進展成效,應該說經過近十年的發展,在登記創建、制度管理、體系隊伍、國際合作、品牌宣傳方面取得了一系列的成效。截止到9月份,全國登記農產品地理標志是2159個,發展速度比較快,每年是10%-20%的速度。大家從這張表上可以看出來我們有一些省市區發展的特別快,比如說山東、四川、湖北、黑龍江,還有我們陜西數量比較多,發展的速度比較快。2015年部里對我們全國的地理標志、資源進行了一次全面的普查,普查的結果是6830個可以發展為農產品地理標志產品。

      2014年起,我們在全國開展農產品地理標志示范樣板的工作,將示范樣板打造成窗口工程,形成可示范、可借鑒、可推廣的成功模式。截至目前,已經有20個地標產品獲得了國家級農產品地理標志示范樣板的資格。同時,加強質量和信譽是農產品地理標志的生命線,農產品獲得地理標志認證后,管理高度重視,每年都要開展農產品地理標志監測檢查工作,確保質量過硬,同時積極開展國際合作,特別是現在農產品地理標志已經成為國際貿易交流和知識產權保護的重要內容,也是國際農業談判和對話的熱點議題。最近,中國和歐盟農產品地理標志的互認名單已經公示,談判已經結束,其中有35個我國的農產品地理標志進入了公示名單。農產品地理標志屬于國際公認的知識產權,應該說專利、商標、版權等等作為重要的知識產權形式,我們農業有兩項產品是有知識產權的,一個是農產品地理標志,一個是咱們的種子資源。

      我國高度重視農產品地理標志知識產權保護工作,把地標的發展和保護作為重點工作明確部署,每年都要開展一系列的活動。同時,開展品牌建設。農產品地理標志是重要的農產品區域公用品牌,是極具價值的地方名片。農業部開展了一系列的宣傳、推廣,組織拍攝了全國農產品地理標志大型紀錄片《源味中國》,近期將要在央視播出,在品牌大會、農交會各地的展會上進行展示,我們這次專門設立了地標展區1200平米,有160多個產品進行展示。同時開展全國地理標志品牌價值評價。

      二、開展農產品地理標志登記的作用意義,我概要給大家匯報一下。一是實現綠色發展,保護特色資源。通過劃定生產地域保護獨特自然生態環境,用地標產品對環境的要求是特別苛刻,發展地標產品既能夠遵照總書記提出的“兩山”的指示要求,通過界定獨特品種,保持生物多樣性和種質資源。通過推動標準化生產,保障特色品質和質量。

      二是推動供給側改革,促進提增效。產品的競爭意義相對來講比較強,可以促進企業增效,農民增收。特別是對目前咱們扶貧當中脫貧工作也是一個很好的途徑和手段。

      三是滿足公眾消費需求,傳承農耕文化。提供安全、優質的特色農產品,滿足吃的好,吃的安全、優質、營養。同時寄托風土記憶,傳承農耕文明。我們不光是舌尖上的安全,還要舌尖上的美味,要吃出小時候的味道,吃出家鄉的味道。有情感因素在里面,也有文化的因素在里面。滿足我們精神需求、情感需求。

      四是促進國際貿易,推動知識產權保護。農業合作及知識產權交流是重要議題,也是順暢進入國際市場,實現等同性保護的要求。是維權保真和打假治劣的有效手段。我們現在農產品走出去,地理標志應該是有得天獨厚的優勢。

      三、全方位推動農產品地理標志品牌打造,打好四張牌。

      一個是培育牌,加大政策支持力度,找好定位。應該說農產品地理標志是政府推動品牌區域品牌建設的突破口,各級政府包括我們農業部門,應該是大力推動、發展農產品的地理標志這個是我們的職責,應該說也是我們應該做的一項本份工作。其次是立足核心要素,樹立精品意識,做好產品定位和總體設計,做到“人無我有,人有我特”。不能貪大求多,我們要有精品的意識,要按照稀缺性的資源來定位。選好主體,培育協會、龍頭企業、專業合作社等主題,塑造培育和推介功能,同時建立良性利益聯結機制。

      二是管理牌,保持良好的品質,要加強標志的管理,把區域品牌和企業品牌要一起抓,雙輪驅動。

      三是保護牌,加強證后監管,維權保真。在這一塊政府要加強監管要向保護眼睛一樣保護好牌子。我們現在很多地方牌子一下子起來了,但是很快又倒下去了,所以一定要避免這個事情。

      四是傳播牌,全方位進行品牌的宣傳,要講好地標故事。地標產品是最能夠講生動的故事,講悠久歷史的故事。我們現在農產品地理標志2000多個產品當中,生產歷史悠久的有兩千多年的歷史,應該說我們國家的文明是農耕文明,農耕文明體現在農產品地理標志的內涵當中。要發揮典型示范效應,要拓寬宣傳推介渠道,今天就是一個很好的平臺。所以感謝我們大會組委會,特別是我們承辦單位提供這么好的一個場所讓我來介紹我們農產品地理標志工作。同時開拓兩個市場,我們農產品地理標志光有身份還不行,還要有身價。國際登記完了之后,一般價格提高了30%,從我們國家來看相當一部分農產品地理標志登記保護之后,應該說賣的貴了,賣的多了,經濟效益明顯提高。

      我們農產品地理標志集產地,產地的特性很明確。產品,獨特的品質。產權受法律保護,產業,能夠促進產業的發展,特別是農業特色產業,農業品牌,農業特色產業的發展和優質產業的發展。所以我們現在要大力發展農產品地理標志,為促進咱們現代農業、特色農業、品牌農業發展作出貢獻。

      我最后用一句話貢獻,農產品有了地標更美麗、更動人,謝謝大家。

    2017-09-20 16:09:53

  • 主持人:

      接下來有請張華榮主任做主題演講,有請。

    2017-09-20 15:55:35

  • 王太:

      各位領導、各位嘉賓、各位朋友大家下午好,為了切實推進農產品市場與農業品牌發展,我們今天在這里舉辦首屆農產品市場與農業品牌論壇。我們中國農村雜志社作為一家三農媒體單位,能夠參加承辦此次論壇,為農產品市場與農業品牌建設發展盡一份力,我們既感到非常榮幸,同時感到責任重大。

      農業的品牌時代正在向我們走來,從需求端來看,經過多年的經濟發展,人們的消費能力在不斷提高,個性化、多樣化的消費成為主流,消費者對農產品品種、品質、品牌提出了更高的要求,從供給端來看,農產品的規模化、商品化程度越來越高,這為農業品牌化奠定了基礎。

      城鄉一體化的不斷深入,為農業品牌的塑造提供了有利條件。新農人等新型的農業經營主體進入農業領域,大大提升了農業生產者打造品牌的能力和水平。在需求端和供給端的共同驅動下,當前農業品牌建設可謂群雄并起,各顯神通。應該說到了現在需要交流總結經驗、梳理思路突破發展的階段,需要我們加強對品牌與市場關系的理解,更為科學有效地開展農業品牌建設。

      品牌建設是市場行為,企業是品牌建設的主體,政府與行業間起到的是引領示范和規范管理的作用,媒體在市場與品牌之間,媒體發揮了重要的橋梁作用,是一個不可缺少的環節。

      當前一方面各種新媒體網絡媒體、社交媒體、自媒體迅猛發展,為農業品牌建設和市場發展開辟了廣闊空間,同時傳統的媒體也在不斷地發展,不斷地豐富傳播手段,拓展傳播功能。媒體力量在不斷強化,不僅能夠塑造品牌、展示品牌、打響品牌,更能夠挖掘品牌、擦亮品牌,從而更深層次上助推品牌建設、維護品牌聲譽等等。

      現在,信息革命與農業現代化發展產生了歷史性交匯,農業品牌的建設迎來了重大的歷史機遇期。農業是傳統產業、弱質產業,特別需要搭上互聯網的快車、走上品牌化發展的高速路。農業品牌建設,需要新聞媒體的重錘響鼓,發揮更大作用。這是媒體的優勢,也更是媒體的責任。

           媒體要講好品牌故事,放大品牌聲音。品牌就是符號,符號需要傳播,傳播離不開媒體。優質的產品需要精心的策劃、突出優勢,更需要媒體放大聲音、擴大影響。酒香不怕巷子深的時代早已經過去,必須借助媒體,講好故事。媒體講故事、講品牌不是單純的吆喝,而是與品牌主體一起,理清創建思路、深挖品牌價值、找準品牌亮點,按照傳播規律,講好、講準、講透品牌故事。我們需要運用媒體智慧,挖掘品牌背后的文化與內涵;運用表達藝術,用最恰當的語言把品牌故事講給消費者;運用傳播力,讓品牌農產品被更多的消費者知曉,提升消費者對品牌農產品的認知度和忠誠度。具體而言,媒體上接天線,下接地氣,知道哪里的稻谷香,哪里的果蔬鮮,在進行不同維度的對比之后,清楚農產品品牌有什么突出優勢;媒體也貼近城鄉消費者,關心百姓柴米油鹽,了解城鄉消費者的真實需求,知道怎樣把品牌介紹給讀者。

           品牌創建固然不易,品牌聲譽維護更加重要。企業的責任是生產高質量、信得過的產品,媒體的責任是傳播準確的信得過的信息。我們也看到,有的對一個產品或者是一個企業的關于質量安全的負面的報道,影響不限于一個產品或者是一個企業。有時甚至會影響一個產業或者一片區域的經濟的發展,影響一方農民的生計。你砸了一個企業的牌子,有時候會誤傷一大片,影響成千上萬老百姓的飯碗,這方面的事例是很多的。我們媒體作為信息的生產者和傳播者,需要清醒地認識到,不能局限于個別事件真實性的追求,更要看到事件整體和全貌,要謹慎、客觀地處理現象與本質的關系。在追求一篇稿件對受眾的眼球吸引度的時候,還要考慮不傷害成千上萬的老百姓的生計,我們在這方面應該毫不猶豫地選擇后者,同時我們媒體還要積極主動地發聲,還原事實的真相,弘揚品牌的正能量。

      我們中國農村雜志社是一家有著60多年歷史的老牌的媒體單位,我們在《農村工作通訊》和《農產品市場周刊》等八本期刊的基礎上,近年來大力推動刊網融合,創辦了中國農村網及三農頭條APP等新媒體,我們的《農產品市場周刊》作為農業部發布農產品市場信息的一個主要窗口,一直持續關注農產品市場與品牌建設。

      2015年、2016年連續兩年,我們參與了農業部舉辦的全國百個農產品品牌公益宣傳活動,參與了農業部舉辦的其他的活動,在《農產品市場周刊》、中國農村網上我們對品牌建設進行了公益宣傳。我們在本屆農交會承擔了中國百強農產品區域品牌的推選組織工作,在中國農村網開展網絡投票,投票非常踴躍。

      我們還在農業部市場司等部門的指導與支持下,參與主辦或者是承辦中國農業品牌發展論壇、中國蘋果品牌大會、中國水產品品牌大會等品牌活動,通過刊網不斷壯大品牌聲音,推廣典型經驗,傳播先進理念,幫助政府、協會、企業和農戶經營者走上品牌建設的快車道,通過務實有效的品牌活動和深度服務,促進了生產者與消費者的關系,取得了顯著的成效。

      下一步,我們將繼續在農業部的領導下,在有關司局的指導下,在相關部門和地方的大力支持下,不斷發揮好媒體作用,助力我國農產品市場與農業品牌建設再上一層樓。最后,預祝本次論壇圓滿成功,謝謝大家。

    2017-09-20 15:55:01

  • 主持人:

      感謝張會長!張會長講話強調了在創建品牌的過程中,農產品市場的重要作用,指出了以市場為導向,打造全方位、全產業鏈的農業品牌體系的具體路徑與做法,具有非常重要的指導意義,希望大家結合自身情況深入思考,與時俱進,不斷開拓農業品牌建設新局面。

      下面請中國農村雜志社王太社長做主題演講,大家歡迎!

    2017-09-20 15:49:08

  • 張玉香:

      我要發言的題目是《以市場為導向,加快推進農業品牌化》。

      我國農業農村發展已進入新的歷史階段,深化農業供給側結構性改革,提高農業綜合效益和競爭力,是當前和今后一個時期三農工作主線。黨的十八大以來,習近平總書記闡釋了一系列品牌戰略思想,提出要"推動中國產品向中國品牌轉變",今年中央一號文件也提出要"推進區域農產品公用品牌建設","培育國產優質品牌"等,對市場建設也提出了新的要求,指出要"緊緊圍繞市場需求變化""處理好政府和市場關系"等。品牌化是現代農業發展的基本內涵和重要組成部分,也是農業發展階段和水平的重要標志,以市場為核心,打造一批具有世界聲譽的中國品牌,對中國經濟新常態下加快轉型升級、激發新的增長活力、提升國家綜合競爭力、展示我國的良好形象,具有非常重要的戰略意義和現實意義。在農業發展新時期,堅持以市場為導向,加快農業品牌化建設,是需要我們認真思考和深入探索的大問題。

      我談以下三點看法:

      一、農業品牌化是推進現代農業快速發展的迫切要求。

      縱觀世界農業發展歷史,大都經歷了產品由不足到豐富,由普遍推進到培育提升品牌的歷程。當前,我國農業已進入數量質量并重、由注重產品向更加注重品牌轉型的新階段。從這一實際出發,借鑒國際經驗,加強農業品牌建設,發揮品牌引領作用,對于加快農業發展方式由過度依賴資源消耗、主要滿足“量”的需求,向追求綠色生態可持續、更加注重滿足“質”的需求轉變,具有重要戰略意義。

      第一,農業品牌化是生產導向轉變為消費導向的必然要求。供給側結構性改革必須以市場需求為導向,提高供給體系的質量和效率。農業生產導向轉變為市場消費導向當然是題中之義。農業品牌化有利于帶動我國農業生產向優勢區域集中,推動農業規模化、標準化和專業化,促進生產經營者規范生產投入品和生產過程,提高農產品質量安全水平,生產優質安全農產品,滿足消費者提檔升級的需求;同時,品牌成為產品質量安全和信譽的載體,有利于引導消費者放心消費,增強公眾對農產品質量安全的信心。

      第二,農業品牌化是產業由低端向中高端邁進的重要驅動。在農業供給側結構性改革深入推進的背景下,如何促進農業綠色、優質、健康發展,促進農業提質增效轉型升級,是當前面臨的首要問題。品牌是產品,安全優質的象征。農業品牌化發展有利于促進推動農業高端化發展,推進農業生產規模化、集聚化,從產業鏈頂端帶動整個農業產業鏈條的轉型升級。品牌建設不僅塑造一個產品或企業,圍繞品牌化,其實是農業生產經營者的消費者意識覺醒,深刻反映農業產品產業結構調順調優的導向問題,體現了農業效益和競爭力提升的核心要素。因此,抓住了品牌,就是抓準了市場,抓準了優化供給體系質量和效率的關鍵。從各地看,通過區域公用品牌引領示范作用,帶動全產業鏈和地區發展,已經成為值得推廣的成功經驗。

      第三、農業品牌化是特色資源優勢轉變為市場優勢的重要途徑。習近平總書記指出,一個地方的發展,關鍵在于找準路子、突出特色。欠發達地區抓發展,更要立足資源稟賦和產業基礎,做好特色文章,實現差異競爭、錯位發展。特色農業資源不僅是大自然的造化,更是一筆珍貴的歷史遺產,蘊藏著巨大的經濟、社會和文化價值。但從目前來看,這些資源優勢遠遠沒有轉化為市場優勢。差異化正是品牌建設的核心要素,品牌以特色為榮。特色優勢也只有通過市場化、品牌化,才有可能建立或強化消費認知,從而實現市場溢價。

      第四,農業品牌化是參與國際競爭的重要手段。今年政府工作報告在提到以創新引領實體經濟轉型升級時強調,要打造更多享譽世界的“中國品牌”。近些年來,以農業品牌產品為主的國際市場競爭日趨激烈,歐美等發達國家以產品標準、質量安全為手段的技術貿易壁壘越演越烈。技術貿易壁壘多數在質量安全方面,涉及到產品,包括品牌產品。以品牌為抓手,搶占農業發展制高點,已經成為國際上的通行做法。隨著農業全球化水平不斷提高,農業品牌的競爭已成為國際市場競爭的焦點之一。這是我要談的第一個認識。

      二、農產品市場是推進新時期農業品牌建設的關鍵環節。

      為什么現在首次召開這個中國農產品市場與農業品牌論壇?農交會很重視我們,第一場大論壇就是研究品牌發展的道路,我們的市場和品牌這個關系大家要深入研究。市場在品牌當中起到什么作用?怎么樣互相促進?怎么樣利用市場更好的打造提升品牌,這是我們當前的一個重要問題。

      農產品市場是推進新時期農業品牌時期的關鍵環節。改革開放以來,我國農產品市場蓬勃興起、快速發展,從無到有、從少到多、從小到大,已基本建立起以批發市場為中心,集貿市場為基礎,連鎖超市、物流配送和電子商務為先導的現代農產品市場流通體系,為帶動農業生產發展、保障“菜籃子”消費需求、促進農民增收發揮了不可替代的重要作用。

      30多年以來,農產品市場發展成就矚目,流通網絡日趨完善,基礎設施條件明顯改善,流通方式不斷創新,基本形成了五個中心,即價格形成、物流集散、科技交流、展示推介、金融服務等多種功能。同時,互聯網、大數據等現代信息技術和冷鏈物流、電子商務等新型流通業態迅速發展,正在推動市場向信息化,現代化邁進。

      當前,市場在配置資源中的決定性作用正在有效發揮,在產業融合中的作用正在凸顯。在農產品由數量走向質量、由產品創建品牌的過程中,農產品市場發揮著重要的推進作用。

      一是提升農產品質量安全的關鍵環節。

      農產品市場承擔著流通過程中食品安全保障的社會責任,嚴把農產品質量安全關,重點體現在:把好“準入關”,嚴格進行索票索證,堅守第一道門檻;把好“準出關”,嚴查流通環節質量安全,強化檢驗檢測。把好“信息關”,完善農產品信息的可追溯體系;第四是與基地、政府實施聯動,從源頭加強農產品質量把關。

      二是提升品牌影響力和美譽度的重要途徑。

      從產地市場看,很多產地產品已經成為消費者心中最放心的產品,成為高質量和大品牌的代名詞,比如我們的壽光蔬菜、洛川蘋果、海南瓜菜、贛南臍橙以及津京冀協同發展的很多產業的精品,不單滿足本地需要,還要供應天津和北京,前幾天搞了一個津京冀協同發展的產銷對接的第二屆會議,今天領導也來到會上,搞的精彩紛呈。那個精品、優質產品特別多,體現的是新技術、新科技,包括盆栽、展示的各種現場可以品嘗的吃的有很多,大家看的琳瑯滿目。很多品牌產品都已經送到了北京,也送到了全國。各地都涌現出了一大批企業品牌和產品品牌,包括高局長待會兒也要講話,還有今天來到會上的各地的一些新奇產品都彰顯著一方特色。從批發市場看,隨著消費結構升級和供給側結構性改革深入推進,農產品批發市場在新時期農產品流通中的作用日益加強,北京新發地、河南商丘等大型農產品批發市場,已經成為輻射本地、帶動全國重要力量,成為保障居民日常生活的重要支撐。從零售市場看,大型超市、零售店,如永輝、華聯等,已經成為優質農產品的象征。有的地方像龍蝦大市場等等,這個市場都成為一個優質農產品的象征。

      三是提升品牌價值的重要抓手。

      市場是檢驗品牌的試金石。一個品牌的好壞,要通過市場來檢驗,要通過價格來體現。順應市場規律、符合消費需求的品牌產品就能賣出好價錢,樹立好形象。市場也是提升品牌的重要抓手。要通過市場檢驗,明確品牌定位、打造核心產品、構建營銷體系、加強宣傳推介都要通過市場推動,現在我們在全國搞了很多產銷對接活動,每年都搞,搞的這些活動基本上都成了我們的大齡兒,每次我們到新疆、海南等地都涌現出一批大品牌,這是我談的第二點認識。

      三、以市場為導向,加快推進農業品牌化

      這個問題我們大家也一直研究很深了,近些年來,特別是現在我們叫做“農業品牌推進年”,今年又設定了中國品牌日,國家平臺打造國家品牌,我看這個廣告打的也很響,現在到了新的時期,我想要做的工作很多,我談一下以市場為導向來談。因為過去市場在品牌建設當中發揮的作用,但是發揮的不夠。

      近年來,我國農業品牌化取得明顯成效,初步探索出以區域公用品牌、企業品牌和產品品牌為主體的品牌建設路徑,總的來看,政策環境好、市場空間大、推進基礎牢。目前共創建“三品一標”(無公害農產品、綠色食品、有機農產品和農產品地理標志)總數達到10.7萬個,抽檢合格率在98%以上,占出口農產品的90%,認證產品占食用農產品總量的36%,認定產地面積超過5億畝。工商、質檢等部門“馳名商標”和“著名商標”系列認證,知名品牌評價和培育同步開展。我們今天的發改委同志也來了,全面的支持我們,特別是科研部門。品牌農產品已成為拉動消費和擴大出口的主導品種。但與此同時,我國農業品牌建設仍存在一些問題。主要是發展不平衡,部分地區小雜亂問題突出,重認證、輕培育,假冒偽劣屢禁不止等,究其原因主要是存在著誠信瓶頸、技術瓶頸和規模瓶頸,迫切需要突出重點、綜合施策,盡快加以解決。

      今年是我國農業品牌推進年。品牌化是現代農業發展的重要展現,市場化是推進農業品牌建設的關鍵環節,要堅持以市場為導向,打造全方位、全產業鏈的農業品牌體系,進一步帶動農業提質增效轉型升級。是不是好品牌?到市場上去看一看,到消費者當中其鑒別。

      一要進一步加強頂層設計,建立健全農業品牌戰略規劃,發揮好市場在品牌建設中的推動作用。研究制定農產品品牌相關規章條例,進一步明確我國品牌農產品發展的指導原則、發展目標、主要任務和扶持措施,加大農業品牌創建、整合、提升力度,推動建立統一有序、多層鏈接的中國農產品品牌體系,打造全國知名區域公用品牌、企業品牌和產品品牌等。要充分利用市場,重點突破大宗農產品品牌建設,著力以優勢區域產品為依托,創建提升一大批國內名牌,同時技術培育有競爭力的國際知名品牌。推動增品種、提品質、創品牌、育名牌,以市場為導向,助推我國農業高端化發展,切實增強國際競爭力。

      二要大力培育經營主體,尤其是培育市場主體,構建品牌農產品新型產業鏈。強化新型經營主體在品牌建設中的突出地位,加大對現有優勢區域品牌農產品龍頭企業、合作社在土地流轉、倉儲加工、冷鏈物流等薄弱環節的支持力度,培育壯大經銷商和經紀人隊伍。我們說現在市場的經銷商已經680多萬個,還在逐步發展。發揮好協會、企業、合作社和一般農戶等各類主體在品牌建設中的重要作用,鼓勵其建立品牌產業鏈多元利益聯結機制。同時要完善社會化服務,強化發展支撐。特別是要積極構建覆蓋全程、綜合配套、便捷高效的新型農業社會化服務體系,加強以互聯網、大數據、云計算等現代技術為主的管理方式,為新型農業經營主體提供更有針對性的服務。

      三要加快促進標準化、規模化、綠色化、品牌化互動發展。品牌化是促進“四化”發展的重要引擎。要堅持以標準化為支撐,加快建立農業標準體系,大力推進農業標準化示范創建,全面提高質量安全水平和產業發展水平;以綠色化為抓手,大面積推廣普及節肥節藥技術,促進農業科持續發展。以規模化為基礎,通過“公司+農戶”“合作社+農戶”等多種經營形式,提高生產集約化程度;以品牌化為引領,重點加強“三品一標”等建設,增強優質農產品競爭力。以市場化為導向,推動標準化、規模化、綠色化、品牌化協同發展。

      四要加快構建現代流通方式,大力推進三產融合發展。我們說著力推進市場流通在品牌建設中的促進作用,加強市場流通基礎設施建設,大力發展冷鏈物流、電子商務等現代流通方式,建立統一開放競爭有序的現代市場流通體系,凈化品牌市場環境,帶動產業升級;要多中方式加強品牌農產品產銷對接,完善“農超對接”等新型合作方式,健全農產品產地準出、市場準入制度。現在我們市場發展正在向兩頭發展,市場是關鍵,生產、加工、物流,包括休閑農業,市場關鍵對品牌也是一樣的,我們的品牌創建,我們市場反饋信息倒逼起到一定的作用。經過加工、物流樹立他的形象,增加他的美譽度,所以市場在這一塊很重要。要在發展鄉村旅游、休閑農業等新業態中彰顯品牌獨特作用,包括我們在發展觀光農業、創意農業、體驗農業、科普農業及民俗采風等的過程中,加快建立品牌農產品標準示范和特色樣板;在推進農業與旅游、教育、文化、健康養老等產業深度融合中,增強特色展示和品牌營銷,以品牌促進融合發展。有養老研究院的同志找我,他們搞養老基金、養老銀行等等都在考慮農業怎么辦?農產品都有哪一些?哪一些是好產品等等。

      五要強化品牌宣傳推介,樹立農業企業良好形象。要改變過去酒香不怕巷子深的理念,要加大品牌農產品展覽會、交易會、推介會等展銷力度,包括我們農交會的舉辦成就了一批中國大品牌。深度挖掘品牌農產品產業和文化內涵,利用多種媒體全方位展示品牌形象,多渠道、多形式加強市場推廣,特別是互聯網開展品牌建設的能力,利用互聯網開展品牌推介的能力,不但我們京東在這方面有,我們現在各個方面電子商務等等都在這塊做文章,這是一篇大文章。。要立足資源優勢,充分發覺資源特色,突出差異化。農業生產的自然選擇決定了什么樣的區域環境,出產什么樣品質的特色農產品,我們一定要發揮特色,打好特色。品牌打造的過程當中,深挖品牌文化內涵,講好我們的品牌的故事。有一些貧困地區,他們最好的增收途徑是抓品牌,包括我們到湖北的偏遠的地方,不久的將來他們這些品牌非常了不得。著眼國際國內兩個市場,支持鼓勵有實力的龍頭企業走出去,拓展營銷窗口和渠道,同時要挖掘好、提煉好、講述好中國品牌故事,更好地塑造國家形象、展示大國精神、傳播中華文化,樹立中國農產品良好國際形象。剛入市的時候與現在不同,現在我們的產品在國際市場上占有率越來越高,產品質量非常好。

      六要健全扶持體系,完善優質優價等運行機制。健全品牌建設政策扶持體系,加大支持力度,強化金融服務。加快構建優質優價市場機制,突出優勢產業和優勢產品,加快產品認證和產地認定,發揮市場在資源配置中的決定性作用,實現優質優價是很重要的,我們要重點打造優質優價市場機制,積極探索"政府推動、企業主體、市場運作、社會參與"的品牌培育和運行機制。同時加強市場監管,嚴懲違法違規行為,推動市場主體,加強品牌質量保證體系和信用體系建設,實現市場提升品牌形象、品牌促進市場建設的良性發展。我就談這三點認識,如果不對的地方請大家交流指正,謝謝大家。

    2017-09-20 15:44:12

  • 主持人:

      下面進入論壇的第二個環節,主題演講部分。下面請國務院參事室特約研究員、中國農產品市場協會張玉香會長作重要講話,大家歡迎。

    2017-09-20 15:36:15

  • 主持人:

      感謝杜鷹主任!杜主任曾經長期從事農村改革和發展政策理論研究,參與相關政策制定,擔任過國家發展和改革委員會副主任。當前農業供給側結構性改革已經進入深水區和攻堅期,杜主任的講話重點詮釋了改革和完善重要農產品價格形成機制的基本思路,為助推農業供給側結構性改革提供理論指導和實踐范例。

      讓我們再次感謝兩位領導的精彩致辭和演講!

      隨著農業信息化的大力推進,"互聯網+"、大數據飛速發展和應用,為貫徹落實農業部工作部署,打造網上促銷和品牌推介平臺,創建大數據和電子商務服務平臺,創新展示展覽及宣傳平臺。中國農產品市場協會主辦的“中國農產品市場網”升級改版后今天正式上線, 接下來,請領導上臺為 "首屆中國農產品市場與農業品牌論壇暨中國農產品市場網上線" 啟動。

    2017-09-20 15:35:34

  • 杜鷹(中央新疆工作協調小組辦公室副主任、全國政協民族和宗教委員會副主任、國務院參事、國家發改委原副主任):

      尊敬的各位領導、各位嘉賓、各位同志,很高興有這個機會回農業部來,特別是參加農業部舉辦的首屆中國農產品市場與農業品牌論壇,剛才聽了屈副部長的講話我很受啟發,借此機會我想跟大家報告一下加快發展的改革問題。為什么要改?怎么改?改的效果如何?下一步怎么辦?想就這個問題跟大家交流一下我的體會和看法。

      我覺得這樣一個題目和今天論壇的主題是非常契合的,因為我們說農產品市場建設,最根本的是要價格機制發揮作用,當然也包括政府的更好地發揮作用。我們的價格機制方面現在存在一些問題,所以首先首當其沖要把價格關系給理順,所以今天主要向大家報告這個問題。

      講三個問題。原來玉香同志說讓我講半個小時,我看時間夠嗆,我爭取20分鐘講完。

      第一,為什么要推進農產品價格新型體制改革。

      大家知道,2004年國務院發了一個文件,那是13年前了,叫做進一步深化改革的意見,是2004年國發14號文,這個文件很重要,是一個標志性的文件,同時取消了農業四稅,對農民實行四補貼,這樣13年前我們國家以糧食為主的整個農產品市場形成了一套新的調控體系,總的來看效果不錯,促進了農業的特別是糧食的十二連增和農民增收的十二連快;在應對國際金融危機沖擊、保持國民經濟平穩健康發展起到重要的支撐作用。

      現在我們主要來看問題,由于情況的變化,特別是我們政策操縱中的一些不當,導致這個調控體系內部的矛盾開始不斷地積累,特別是今天我們不得不改革的價格機制。

      三個問題:一是這些年導致國內外的差價擴大和進口壓力增加,國家是從2004年對稻谷、小麥實行最低收購價,從2007年開始,對玉米、大豆等實行臨時收儲,說明一下,這當中有什么區別呢?首先都是對重要的農產品,兩者的區別在于臨時收儲,在播種前不公布價格,到收獲季節才公布價格,區別僅此而已,這兩者都可以通稱為政策性收儲,因為價格都是由政府定的。

      開始幾年,這個價格是穩定的,但是從2008年以后情況發生變化,因為2008年以后一直到2014、2015年,我們中國的農產品成本以平均每年10%的速度上升,因此,從2008年以后,國家每年都要對七大品種的最低收購要提價、調價,而且只升不降的、剛性的上調。

      從2008年到2014年這七年,稻谷的價格提到什么程度呢?翻了一番,提了一倍。小麥的價格提了71%,玉米的價格提了60%,稻谷價格提了100%。同期國際市場的價格是向下走的,國內價格是往上提的,這樣形成了剪刀差,形成了一個缺口。

      到2010年,我國三種糧食的價格全面高于國際市場的離岸價格,到2013年全面高與配額內的完稅價格,到2015年小麥的國內價格比關稅配額內完稅價格高了34%,大米價格高39%,玉米價格高44%,這樣就使價格體系陷入了兩難境地。你不提價的話,因為成本上升,農民的種植收益得不到保證,他就沒有種植的積極性;另外一方面,你提價又超過了國際市場天花板的價格,這樣導致配額內乃至配額外的糧食大量的進口,又會帶來一個進口的沖擊,這就是所謂的兩難,這是第一個問題。

      存在第二個問題是政策性收儲價格處于支配地位,影響著市場發揮作用。什么意思呢?政策性收儲的主體是中儲糧、中儲棉,原則上不排除其他收購,但是問題在于你的收購價是政府定的,而且這個價格高于市場價,于是就形成了一個所謂的政策市的問題,在政策市的情況下,只有中儲糧、中儲棉不得不收,其他的市場主體,市場預期被改變了,因為高價進的話銷不出去,所以沒有了積極性。這樣整個市場變成了只有中儲糧、中儲棉去包打天下,而其他的市場主體觀望、不入市,整個市場冷冷清清,這對于整個市場和產業鏈的發展是非常不利的。

      第三個問題是庫存積壓嚴重,財政潛虧的風險不斷增加。為什么庫存積壓呢?因為你是高價進的,高于國內的市場價,高價進,出庫怎么走呢?出庫按照國家要求。拍賣的價格不能低于進貨的價,他不能虧損,所以玉米也好,小麥也好,稻谷也好,棉花也好,往往在開賣的時候前幾年統統流拍,沒有人硬標,這樣導致大量的糧食、棉花積壓庫,我們前幾年三種糧食在庫里的積壓相當于一年全國的消費量,完全是不合理的。又由于加的時間很長,包括收儲的財政補貼,也包括庫存霉變的糧食導致的潛虧,加起來是一個非常大的數字。

      因為以上存在的三個問題,政策性收儲以及他的價格機制就必須要改革了。從另外一個角度來講,可以說重要農產品價格形成機制的改革是我們當前推進農業供給側結構性改革的一個核心,因為正如總書記講的,總書記說新形勢下農業的主要矛盾由總量不足轉變為結構性矛盾,主要表現為階段性的供大于求和供給不足并存,推進農業供給側結構性改革,是當前和今后一個時期我國農業政策改革的主要方向。也就是說,推進這項改革是由現階段我國農業的主要矛盾決定的,他在整個供給側改革也居于首當其沖的位置。這是我給大家報告的第一個問題。

      第二,推進改革的基本思路。

      2003年國務院責成發改委牽頭研究改革,我們得出一個基本認識,之所以政策性收儲出現以上這些問題,主要原因是我們賦予了最低收購價等過多的保收入的功能。你不提價,農民收入就保不了,要保農民收入就必須要提價。這樣導致政策性收儲價格提得過快,收儲的品種太多,收儲的數量太大,這樣就背離了2004年國務院17號文件提出實行政策性收儲的時候,當時是一個托底價格的概念,執行起來變成一個剛性的只能上調的這樣的一個收購政策。

      我們認為政策性收儲不應該承擔過多的保收入功能。第一,你保不了;第二,影響市場機制發揮作用。怎么解決這個問題呢?我們認為,基本的思路叫做價格分離。什么意思?把附加在價格上的保收入的功能給分離出去。價格作為一個調節工具,它是調節供求的,它不應該管分配。你們都是搞農產品市場的,你們知道價格機制就是調節供給和調節需求的,最后達到一個均衡點。價格不應該起到國民收入分配和再分配的功能,但是過去的政策性收儲的問題就是把價格變成了收入的分配職能,這是不對的。把它回歸本位,價格就是調節供求。怎么應對農產品的生產成本的上升呢?這個不能靠提價,靠價外補貼,這就叫做價格分離。

      我們最初設想采取目標價格的形式,后來東北的玉米改革就干脆生產性補貼,不管什么形式都可以。也就是說,讓價格回歸市場調節供求,應對農產品上升,保住農民的種植積極性,這個靠國家實行補貼。我們還進一步研究了國家糧食安全這個概念。為什么研究這個概念呢?這個很重要,因為中國調控農產品市場的終極目標是為了確保國家糧食安全,但是我們過去對國家糧食安全這個概念的認識不夠準確,有一定的偏差。這次我們研究認為,第一確實是治國安邦的頭大事,而且任何時候都要把飯碗牢牢地端在自己手上,這個沒有問題。但是有兩者要澄清,第一,糧食安全本意不是指的每年糧食都要豐收,而是指的能力安全,糧食安全的根基是能力安全。什么能力呢?三個能力:國內生產能力,對國際資源的掌控能力,儲備調節能力。有這三個能力就是糧食安全。

      其次,糧食安全的核心是口糧安全。在糧食中要重點谷物,在谷物中要確定口糧絕對安全。這樣就把四大糧食品種從其他農產品區分開,四大糧食品種里面將來我們考慮玉米還要單獨再考慮,可能最重要的是稻谷和小麥,大豆將來也要考慮,不做糧食類,作為油料類。這里把它的層次給分離出來,因此將來無論是國內安排生產也好,還是安排進口也好,都要按照優先順序,整個的調控體系變得有彈性了。

      我們要做到三點,一是更加積極主動地利用國際國內兩個市場兩種資源。國內的糧食成本已經很高了,我們可不可以適度地在一些比如說玉米和其他品種上,更多地利用國際市場的資源,這個是可以研究和可以考慮的。二是對不同農產品要采取分級調控,有的由國家掌握,有的由地方政府去調控,不是什么農產品都要拿到中央來的。三是要提高對市場波動的容忍度。市場的調控最終的目標是四個:總量基本平衡,市場波動可控,保護農民利益,促進農業的發展。這四個目標里面有一個市場波動可控怎么理解的問題。過去為什么我們年年要提最低收購價的問題,就是對市場波動忍耐度不夠,一見價格上漲了,馬上就要出手。實際上你要讓價格機制發揮作用,市場就肯定是波動的。市場不波動的話何談價格機制作用呢?問題只在于我們要對重要農產品價格波動預設一個波動空間,你超過了上限和下限我才出手,否則就不用出手,要提高對價格波動的容忍度。這是一個認識上的很重要的一塊。這是我講的第二個問題,建立一套新的調控體系。

      第三,這兩年重要農產品改革的實施情況和主要成效。

      這次改革,國務院的部署是從2014年開始起步,采取的辦法叫做分品種施策漸進式推進。不同品種改革的辦法不同,同時漸進式推進,采取謹慎的方針。

      具體來講,2015年國家取消了油菜籽的臨時收取,同時首次降低了玉米糧食價格,這是2015年。2016年國家啟動了東北地區的玉米臨時收儲價格改革。今年國家首次全民降低小麥和稻谷各品種的最低收購價。所以到目前來看,過去的七大品種,現在只保留了小麥和稻谷的最低收購價,另外五個臨時收儲已經全部都取消了。

      這里重點給大家講一下棉花改革、玉米改革以及稻谷和小麥的改革。我講的非常概要,棉花的改革是2004年啟動的,試點地區是在新疆,三年試點。改革的辦法是什么?目標價格改革,國家預設一個目標價格,他是按照供求關系、農民的種植成本和財政的承受能力統籌好,設定一個目標價格。農民按照這個價格去生產棉花不虧本,這就是目標價。

      棉花上市以后的收購完全按照市場價走,市場價是多少就是多少,這個國家發改委有一個市場價格監控體系,到時候棉花上市期間會監控不同地區的市場給出市場價。在目標價和市場價之間有一個差價,因為市場價肯定低于目標價,這個差價一噸棉花是多少錢?比如說6000還是5000,由政府給予補貼,這就是目標價格。怎么知道你這個棉花銷售上沒有呢?在全疆搞了一些廠,農民到那里交棉花,他給你開發票,你憑發票到政府領補貼,就是這么簡單。

      比如說2003年沒改革的時候,咱們國內的棉花和進口棉花的差價是4800塊錢一噸,國內棉花高于國際棉花,國內的棉花太貴了,統統進口,進口又配額,想法設法也要吃進口棉。改革以后,國產棉的價格回歸市場,國內外棉花價格差價從4800一下子降到300元。第二、整個流通搞活了,過去棉紡業不吃國產棉,現在下來之后,整個紡織企業從2015年開始扭虧增盈,2015年實現盈利四點幾。第三,庫存積壓問題。現在降了一半多,都已經銷出去了。第四、棉農的收入用價外補貼、目標價補貼的方式,第一年一噸要補6000多元,整個補貼量是不小的,所以新疆為什么這幾年能穩定同實行保農民收入政策有很大的關系。再一個整個戰略布局調整,因為這個政策不光是新疆有,新疆實行目標價,所以現在的棉花生產向新疆集中。新疆現在的棉花產量占到全國的三分之二,比改革前提高了10個百分點,而且新疆棉的品質改革后也比過去都提高了。

      今年,國家說新疆三年棉花目標價格改革不錯,從今年開始在新疆正式實行目標價格改革這個政策,只是做了兩個微調。第一、過去目標價格每年一年一定,這次可以改成三年一定,這樣可以降低操作成本。第二、把目標價的補貼可以與新疆棉花補貼的總量掛鉤,這樣一下子把這個政策的調整黃箱調整成了藍箱。第二、玉米改革,玉米2015年首次把糧食收儲價格1.12下調到一塊。去年全面放開改革,叫做市場定價價值分離。東四省的改革也搞的很好,玉米價格大概回落到了0.65元到0.75元一斤,落下來以后國家沒有保目標價格,跟棉花相同,而采取了生產者補貼,國家算了總量補給東四省,然后東四省再補到農民頭上。

      另外,對玉米加工企業給了一個獎補政策,國家確保玉米的收購資金、庫存、外運、加工方面做了大量的工作,所以這個改革非常的成功。玉米去年的進口量比上一年下降了一半多,整個玉米的產業鏈全飽和了,過去玉米是所有農產品里面加工鏈最長的,大概可以加工成兩千多個產品,過去沒有人用玉米,因為價格高了。現在回歸之后,加工企業開足馬力生產,整個東北現在的飼料企業、淀粉加工企業、其他生化企業、加工玉米、吃玉米積極性很高,而且內地關內的企業還跑到東北辦玉米加工廠,所以整個產業鏈都火了,效果非常好。特別是帶動了整個東北區的農業結構的大調整。

      農業部要求,調節5000萬畝子地玉米,光黑龍江和吉林省已經兩年調下來3500萬,再加上內蒙和遼寧估計今年應該是5000萬畝沒有問題,而且我們特別感到驚奇的是這次調整決不是簡單的做調整,確實上了一個大臺階,確實按照市場的導向,而且是雙減,發展綠色農業,整個種植業、養殖業發展勢頭非常好,這是玉米改革。

      最后關于稻谷小麥,今年只是把早秈稻下調了3分,中晚稻調了2分,東北的粳稻調了5分。下一步怎么搞還在研究。我只在這里說兩點,第一、有的同志建議你這個稻谷小麥的價格干脆取消了拉倒,臨補政策都取消了,你這個也取消,我不同意這個看法。為什么呢?因為第一要分品種實測(音),小麥、稻谷不同于玉米和棉花。第二、小麥和稻谷和棉花、玉米的情況不同,那兩個產業鏈都長,小麥、稻谷消費的替代性是非常小的,你不吃不行的,必須要吃的。第三、在中國現在小農戶分散生產這樣一個供給下,小麥稻谷如果只靠補貼政策,沒有價格托底政策,估計面積穩定不住,所以我的看法是唯獨小麥稻谷框架不能打掉。第二、也要改革,怎么改呢?就是要使這個政策更有彈性,過去只能價格往上提,不能往下降,這個不對。第二有一些品種是不是可以不進?比如說早稻是不是一定要進?這個可以研究。現在的問題是把稻谷、小麥價格調到可以不啟動收購這樣一個水準,這樣才能保證把庫存銷掉,把進口才能抵得住。還是說小步慢跑?我傾向于是貼近市場這樣會更好,但是一旦要貼近市場有兩個問題,第一、要補貼,第二、會不會流通企業賣轉圈糧,因為你是高價進的,這邊低價走,這個東西在操作上要有一個防范的辦法,總之現在來看一個已經改的玉米、棉花很成功,后續完善補貼、去庫存等等這些后續工作做好。稻谷和小麥的改革現在剛剛開始起步,下一步怎么改我們還要認真研究。

      我今天就講這些,講得不對的請大家批評指正,謝謝大家。

    2017-09-20 15:02:30

  • 主持人:

      感謝屈冬玉副部長熱情洋溢的致辭,屈部長的致辭講話高屋建瓴,我們一定要深刻領會屈部長的講話精神,認真抓好貫徹落實。

      今天我們還榮幸地請到了中央新疆工作協調小組辦公室副主任、全國政協民族和宗教委員會副主任、國務院參事、國家發改委原副主任杜鷹先生,下面請杜主任作重要講話,大家歡迎!

    2017-09-20 14:36:49

  • 屈冬玉(農業部副部長):

      各位嘉賓,女士們、先生們:

      當前,城鄉居民的生活方式和消費結構正在發生深刻的變化,對于優質農產品的需求快速擴張,品牌日益受到消費者的關注,逐漸成為消費農產品的風向標和晴雨表,決定著農產品能否獲得市場的認同、能否在激烈的市場競爭中占有一席之地。在第十五屆中國國際農產品交易會即將開幕之際,我們在這里歡聚一堂,交流探討農產品市場與農業品牌的建設和發展,很有必要,也很有意義。在此,我謹代表農業部,向出席論壇的各位嘉賓表示熱烈的歡迎和衷心的感謝!

      市場與品牌是一個大的課題,值得我們深入思考和探討,下面就這個話題,我談幾點認識供大家批評指正。

      一、品牌是市場發展的必然選擇

      俗話講“是騾子是馬,拉出來溜溜”,這句話放在品牌建設上十分貼切,品牌產品的產生是經過長期的市場競爭和選擇的結果,這個過程就是品牌建立的過程,品牌作為農產品同質化區分的重要標志,體現了農產品特色的獨特性、生產的標準化水平和產品的科技含量,是農產品由使用價值向價值實現的必要橋梁,因此,全社會對農業品牌建設高度重視,某種意義上,是市場發展的一個必然結果,當然,也從一個側面反映出,我們的市場發展取得了階段性的發展成果,同時,也說明我們農業品牌建設還沒有滿足市場發展的需求。

      過去很長一段時間,中國人對農產品的需求主要是能吃飽,農業發展的主要矛盾是供給總量不足,經過多年不懈努力,糧食連年高位產,農產品供給總量不斷增加,隨著城鄉居民消費結構加快升級,消費群體分化、細化、差異化、農產品消費日益呈現功能化、多樣化、便捷化的趨勢,個體化、體驗化、高端化日益成為農產品消費增長的重點,農產品供給的結構性矛盾已經成為農業發展的主要矛盾,這就要求我們生產更多的特色優質農產品,要讓消費者通過切身體驗認識到,選擇了品牌,就是選擇了綠色、優質、健康的農產品。市場是造就品牌的熔爐,是大環境,環境變了,品牌建設也要隨之發生變化,這就要求我們必須認真去了解市場,不斷提升農產品的標準化程度和產品附加值,也只有充分了解了市場,才能打造出符合市場需求的品牌。

      此外,隨著消費者經濟條件的改善,新生代消費者的出現,他們對產品的需求,也不再簡單是物質上的滿足,還有精神上的需求,消費越來越追求有品有味有文化,對產品的獨特性需求更加明顯,這就要求品牌建設要挖掘和發揮農產品的生態價值、文化價值和經濟價值,賦予產品豐富的精神內涵,高質量的服務。

      二、品牌是市場發展的重要載體

      建設農業品牌,可以帶動市場競爭力提升,當今世界,農業強國無一例外都是品牌強國,荷蘭郁金香、美國新奇士臍橙、新西蘭佳沛奇異果,這些農業品牌都成為一個國家的臉面和名片,我國雖然有很多特色農產品,但有很多名品沒名牌,更缺乏叫得響的國際品牌,在國際競爭中大多占據低端市場,附加值不高,市場占有率不穩定、缺乏“鐵桿粉絲”。打造農業品牌,通過提升農產品質量、改善服務,不僅可以把我國特色農業資源變成國際競爭力,培育差異化競爭優勢,鞏固和擴大傳統優勢農產品出口,開發新的出口產品的出口市場,實現我國農業由大到強的轉變,還可以實現附著在農產品上的文化輸出,實現中國理念與中國價值觀的立體傳播。

      建設農業品牌,可以引領農業體系升級,農業供給側結構性改革的一個重要任務,就是要構建現代農業產業體系,全面改造提升農業產業鏈各個方面、各個環節、打造農業品牌,引入現代化生產要素,對接多元化市場需求,通過從原料采購、生產加工到產品包裝等各個環節的強制性監控,不僅可以帶動產業鏈標準化改造,解決無效低端供給和中高端供給不足的問題,也可以帶動農業產業提檔升級,有效提升農產品供給體系質量和效率,還能加快形成基于品牌農產品和個特色文化的多次產業的跨界互動,促進一二三產業融合發展。

      建設農業品牌,可以提高農業綜合效益,近些年,各地時不時就出現農產品的滯銷賣難,那些賣不出去的農產品,絕大多數都是沒有品牌的產品,打造農業品牌,可以實現同質農產品差異化,帶動農產品供應專業化,培育農工商一體化、產供銷一條龍的現代農產品供應鏈,避免“劣幣驅逐良幣”,還能推動傳統文化、資源特色、先進技術等無形價值融入有形產品中。特別是在貧困地區,品牌建設能夠有效提煉與聚合優勢資源,并轉變為相應的價值資源,幫助農產品更好地走出農村,促進農業增效、農民增收,把“綠水青山”變成“金山銀山”。

      三、品牌建設要以市場長期效益為導向

      品牌是質量和效益的客觀體現,是技術和文化的完美融合,是經濟發展由外延式的擴張向內涵集約型轉變,規模速度向質量效率型轉變的集中展現,來不得半點投機,需要用時間沉淀農業品牌所具備的優良質量、先進管理、科學工藝和文化特色,也需要用時間培養農業品牌所需的消費者認知度、美譽度和忠誠度。今年,習近平總書記在張家口調研乳品企業時指出,品牌的影響力需要積累,創品牌的過程中,既要有高的標準,更要每一步腳踏實地、扎扎實實,一絲不茍抓好各個環節,最后讓市場說話,讓群眾說話。

      農業品牌建設要有恒心,逐漸塑造品牌形象,積累品牌價值,要以長期效益為導向,克服短期利益的誘惑,既要守住農產品質量安全這條底線,讓安全、優質、健康成為農業品牌最基本、最核心的特征,不因銷量增加而降低產品標準,同時,也要加大投入,把更多的人力、物力、財力用于技術創新、產業升級和流通渠道建設,推動農業品牌不斷發展,最終,通過農業品牌的發展,來獲得更多的市場長期效益。

      農業品牌建設,一方面要發揮好企業的主體作用,鼓勵企業牢固樹立品牌意識,積極培育品牌文化,在技術創新、質量管理、市場營銷等方面狠下功夫,充分發揮組織化、產業化優勢,與原料基地建設緊密結合,積極主動創建自己的企業品牌。另一方面也要發揮好政府的引導作用,落實完善相關政策,改善基礎條件,提高流通效率,規范市場管理,營造良好氛圍,引導農業品牌建設和市場健康發展。

      今天到會的嘉賓,有不少是農產品批發市場的代表,也有新農民的代表。當前農產品批發市場是我國農產品流通的主渠道,在我國農產品市場體系中處于中心地位的格局,短期內是不會變的。尤其要注重發揮批發市場對市場發展和品牌建設的引導作用。現在,這個作用發揮得還不夠充分,需要各級農業部門高度重視,社會各界齊心合力,采取切實措施加以改進。

      最后,預祝本次論壇圓滿成功!希望這個談以后能繼續辦下去,越辦越好,把論壇本身也打造成一個響亮的品牌。謝謝大家。

    2017-09-20 14:32:35

  • 主持人:

      尊敬的各位領導,各位來賓,女士們,先生們,大家下午好!首先歡迎各位前來出席首屆中國農產品市場與農業品牌論壇,請允許我代表主辦單位對各位的光臨表示熱烈的歡迎和衷心的感謝。

      我想今天在座的各位朋友出席今天這個會議恐怕與一個字有著特殊的淵源和情分,那就是“農”字。我是李炎,來自中國最大的農業省吉林省,吉林衛視節目主持人,謝謝大家。

      近兩年,農業品牌建設已然成為我國農業現代化發展的重要舉措。2015年和2016年中央“一號文件”連續強調“大力發展名特優新農產品,創建優質農產品和食品品牌”, 2017年,國務院確定每年5月10日為國家品牌日,農業部確定2017年為農業品牌推進年。為落實農業部農產品推進年和新時期市場建設部署,加快推進我國農業品牌建設,提升農產品流通效率,提高品牌農產品市場競爭力和影響力,推動農業供給側結構性改革,促進農業增效、農民增收。由第十五屆中國國際農產品交易會組委會主辦,中國農產品市場協會、中國農村雜志社承辦首屆中國農產品市場與農業品牌論壇。本次論壇是本屆農交會重大活動之一,以“市場、品牌、流通、發展”為主題,邀請政府部門領導、專家學者、行業協會、新型農業經營主體代表圍繞市場建設與品牌打造深入研討,獻計獻策。

      首先,請允許我介紹出席本次論壇的各位領導和嘉賓,他們分別是:

      農業部副部長屈冬玉

      中央新疆工作協調小組辦公室副主任、全國政協民族和宗教委員會副主任、國務院參事、國家發改委原副主任杜鷹

      全國政協委員、中國優質農產品開發服務協會會長朱保成

      中國農業科學院院長唐華俊中國農業大學校長孫其信

      國務院參事室特約研究員、中國農產品市場協會會長張玉香

      農業部市場與經濟信息司司長唐珂

      中國農村雜志社黨委書記、社長王太

      農業部農產品質量安全中心主任張華榮

      農民日報社黨委書記、社長唐園結

      國家發改委農經司副司長邱天朝

      中國品牌建設促進會副理事長馬林聰

      中國科學院物聯網研究發展中心主任葉甜春

      及農業部辦公廳、財務司、種植業司、農墾局、農展館、信息中心等相關司局負責同志,河北省農業廳、內蒙古農牧業廳、吉林省農委、廣西省農業廳、海南省農業廳、重慶市農委、陜西省農業廳、新疆農業廳等省市農業主管部門負責同志,部分省市政府負責同志,國內農業品牌專家、金融機構代表和新聞媒體代表等。

      今天的論壇還有一批非常值得關注的代表,他們是來自全國20多個省市,23家農批市場的農業企業60余名農批市場代表。讓我們用熱烈的掌聲歡對各位的光臨表示歡迎。

      今天的論壇分為三個部分進行,首先是領導致辭,其次是主題演講和嘉賓對話共三個環節。首先我們掌聲有請農業部屈冬玉副部長致辭,掌聲。

    2017-09-20 14:20:40

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